用户需求书

 

子包一：象山北纬30度最美海岸线短视频宣传推广合作服务

一、项目概况

为进一步提升“象山北纬30度最美海岸线”IP市场形象，助力象山县旅游做深“IP、流量、体验”三篇文章，深耕省内周边，辐射长三角游客，全面展示象山海岸线上的吃住行游购娱等旅游全要素，拟于2021年继续借势短视频平台传播影响力，通过运用音视频、图文等多元互动传播方式，进一步提升宁波城市形象。通过带动旅游、文化、生活领域相关博主、达人进行优质内容生产，提升宁波全网传播声量，多维度展示宁波魅力，进行口碑发酵式社交传播。

二、服务期限

2021年7月-12月

三、服务内容

1、推送与宣传“象山北纬30度最美海岸线”

围绕“象山北纬30度最美海岸线”主题，联动“7月赶海季”和“9月开渔节”节点，策划相应内容，进行精细化内容运营创作，通过抖音渠道，精准定向目标区域关注旅游相关抖音用户，丰富与细化人群标签，定向区域进行内容流量推送与宣传，可采用但不限于图文资讯、短视频、软文等形式。

2、邀约并执行抖音达人来象山创作并发布相关抖音短视频

邀约并执行不少于35个抖音达人来象山创作并发布“象山北纬30度最美海岸线”主题相关抖音短视频，抖音达人及其创作内容需根据采购人相关推广需求而定，聚焦美食、影视，延伸住宿、景点等内容，助力“象山北纬30度最美海岸线”IP优质内容沉淀，提高象山旅游对外知名度及影响力。

3、邀约并执行抖音达人来象山进行不少于2场抖音专场直播

邀约抖音达人来象山开展相关主题专场直播，直播内容聚焦美食、影视，延伸住宿、景点等内容，抖音直播活动不少于2场。

4、发布1场线上抖音短视频全民任务现金流量奖励

充分发挥抖音平台流量优势，结合全民任务流量产品，要求拍摄象山最美海岸线的任意相关内容，并且发布时添加POI地理定位，吸引用户来象山打卡。达人根据任务要求和奖励规则参与并制作视频进行投稿；任务周期结束后，系统按设定的奖励规则公布获奖名单；公示期后平台会将任务奖励结算给对应达人。

5、开展1场“象山北纬30度最美海岸线”短视频大赛

为进一步提升“象山北纬30度最美海岸线”IP形象，助力象山县旅游做深“IP、流量、体验”三篇文章，举办“象山北纬30度最美海岸线短视频大赛”的视频大赛，输出优质作品，充分展示象山最美海岸线，提高象山旅游对外知名度和影响力。同时，结合赛事化运营，甄选出优质短视频创作者不少于6位。所有参赛短视频采购人可合法用于二次传播，传播形式包括但不限于电视媒介、网络媒介、户外媒介。磋商响应文件需明确线上活动详细策划方案，并阐明预期效果。

四、效果要求

话题总曝光量不少于1亿。象山旅游抖音账号粉丝增加3万，全民任务参与视频量1万人次。

五、其他要求

供应商需具有今日头条、抖音所属公司或其子公司出具的代理证明，磋商响应文件中提供证明资料复印件加盖公章。

 

 

子包二：象山目的地自由行新玩法整体宣传推广组织实施合作服务

一、项目概况

为塑造象山北纬30度最美海岸线和海上桃花源目的地整体形象，挖掘象山优势文旅资源，策划新主题，呈现出旅行的创意内容，让象山北纬30度最美海岸线充满生命力，在年轻用户群体中树立整体象山形象，为用户提供直观的不同主题玩法指导，为大力推广象山目的地旅游品牌在年轻高品质自由行人群中的影响力，影响自由行客群快速决策到象山目的地出游。通过大型旅游垂直类自由行旅游社交平台，进行线下体验生成可复制自由行线路玩法，线上结构化梳理及精准传播发酵，符合阅读习惯，高密度信息结构化呈现，多重视角立体化展现象山目的地新形象、新玩法，充分展示内容亮点、调动用户出游/消费兴趣，为自由行游客提供客观真实、重点突出、有效实用、特色鲜明的象山目的地体验旅游系列攻略，规划象山目的地出行。

二、项目需求

针对年轻自由行用户喜好特征，围绕象山北纬30度最美海岸线和海上桃花源目的地整体形象，策划象山目的地自由行新玩法整体宣传推广方案并组织实施推广。

三、项目说明

1、推广途径：国内大型旅游垂直类自由行社交平台，能有效的在行前影响自由行用户决策。

2、目标市场：国内自助自驾自由行用户。

3、目标人群：国内年轻自由行的主要群体，能产生大量出游口碑，带动更多自由行用户出游象山。

4、报价包括但不限象山旅游主题策划及定制多重视角象山旅游新玩法内容（视频、游记、攻略、笔记等）及大型旅游垂直类社区网络平台优势资源推广。

四、项目主要内容

通过与国内大型旅游垂直类自由行社交平台合作，打造象山优质新玩法内容，通过攻略信息结构化呈现，实现精准营销曝光，塑造象山北纬30度最美海岸线和海上桃花源目的地整体形象。

1、针对年轻自由行用户多维度策划优质玩法内容及多平台推广。

1.1 根据象山旅游特色筛选优质旅游达人不少于4位，出游象山体验，产出优质内容。

内容产出要求：主题鲜明，内容完整、真实、客观、实用性强，能立体、多维度的展现象山旅游资源。达人亲身体验后产出内容形式多样，游记、视频、笔记等，游记不少于3篇，视频不少于3条，笔记不少于3条，并要求不少于2家自媒体平台发布，扩大影响力。通过达人视频直播形式种草引流象山出行内容亮点、调动用户出游/消费兴趣，实现直播形式不少于300万曝光。通过国内大型旅游垂直类自由行社交平台首页核心位置进行内容推广，帮助不少于30万旅行者了解象山。

1.2根据象山旅游特性为线索，策划并产出类型多样的不少于4条1分钟系列主题出行内容,主题创意及角度新颖，包括前期脚本策划、配音、特效、后期剪辑拍摄、出行等所有费用，短平快种草用户。

1.3国内大型旅游垂直类自由行社交平台app端定制发布自由行主题内容，内容呈现在所选平台app端目的地下固定板块。

（1）效果要求：长期留存，持续曝光累计阅读量。

（2）定制有结构符合用户使用习惯的主题内容，全年产出不少于15篇，形式多样，内容详实有趣。

（3）实现文字内容跨平台导入，打通微信公众账号与平台间技术交流，实现一键导入。

2、主题场景深度结构化官方背书，加深象山攻略结构化信息化影响力，打造持续的象山目的地口碑影响，使内容营销持续发酵并进行精准曝光。

（1）通过大数据定制并整合象山目的地下优质内容，生成结构化信息按钮。

（2）生成主题攻略集在所选平台首页进行精准营销，总曝光不少于1400万；

（3）生成攻略集在关联目的地重要版块位置实时呈现

（4）生成主题攻略集关联目的地长期存储

3、针对年轻自由行用户策划象山目的地手机移动端优质专题定制及推广。

（1）专题设计与制作：整体风格的设计围绕象山北纬30度最美海岸线和海上桃花源目的地整体形象，体现象山目的地的特色，受年轻自由行用户喜爱，设计新颖、主题鲜明。

（2）在国内大型旅游垂直类社交平台专题推广，推广连续周期不少于15天，拥有不少于400万+精准曝光，推广要求覆盖象山核心客源地城市人群。

（3）结合视频形式展现象山特色玩法内容，用户可以参与互动，结合相关图文信息进一步深度解读特色玩法线路，并对常见问题进行预设并解答，丰富象山目的地站内容。

五、合作绩效要求

1、 对合作进行效果回顾总结，通过平台大数据对象山整体旅行形象全面剖析，提供1份数据报告。

2、绩效目标

2.1合作期内象山目的地下线上攻略整体阅读量提升不得低于45万次及整体线上内容增长量不少于2000篇（个）。

2.2在所选平台通过大数据统计象山目的地页面下旅行人数全年总和，经过营销与推广要求相较于2019年所选平台数据，全年增量不少于7万人次。合作期内，要求全年总计不得少于51万人次。以每日统计正在旅行人数截屏及数据汇总报告作为验证。

六、宣传要求

1、供应商所选的大型旅游垂直类自由行社交平台需有社会化媒体资源（网站、手机H5、APP、微博、微信公众账号等）并影响力比较强。

2、网站要求：在百度等知名搜索引擎中搜索“象山旅游”、 “象山游记/攻略”在非广告推广类网站中，排名前五；网站注册用户数量不少于1亿，上述内容在投标时需做出相应承诺，并提供相关证明材料影印件。

3、手机移动端要求： APP获得行业相应奖项者优先考虑。须在磋商响应文件中提供相关承诺。