采购需求及相关要求

一、项目概述

本项目为定远县农产品区域公用品牌建设项目。基于定远县农产品区域公用品牌发展现状，结合国内外农产品品牌发展趋势以及消费者需求，构建定远县农产品区域公用品牌战略体系。由此形成定远县农产品区域公用品牌未来五年的品牌发展纲领与行动指南。

二、服务具体要求

1、进行品牌调研

对相关产业资源、品牌现状、历史文化等的调查与研究；对国内外农产品区域公用品牌相关理论与实践成果的分析；

2、明确品牌定位

深入挖掘当地农产品区域公用品牌的品牌价值，精确提炼农产品区域公用品牌的品牌名称、品牌口号、品牌定位、价值支撑，以市场化表达，拉近定远县农产品与消费者之间的关系。

3、设计品牌标志

基于价值挖掘，全新创意、设计农产品区域公用品牌的品牌标识（Logo）、辅助图形，以及传播推广、销售渠道、日常办公等场景的形象应用规范，并针对当地农产品的主要产品品类，设计规范性包装。

4、制定传播策略

基于价值体系与符号体系，针对性制订相应的传播策略，包括传播主题、载体、形式等，传播策略要求符合定远县农业产业现状及需求，满足消费者接触点，确保品牌落地有声。

5、梳理产品体系

根据产品特性梳理产品体系，制订相应的产品策略，包括产品销售形式、包装、渠道策略等，做好产品梯度发展，确保品牌未来可持续发展。

6、规划渠道体系

顺应当前的市场发展趋势，规划适合定远县农业品牌现状的渠道体系，提升定远县农产品渠道体系的竞争优势，带领农产品走出去，增强消费体验。

7、建立保障机制

制订相应的管理机制与保障体系，包括品牌管理与运营机制、品牌保护与应急机制、政策引导与扶持机制、质量管控与溯源机制等，避免品牌“滥用”，避免公地灾难。

8、品牌运营跟踪服务

为了达到品牌良好的落地效果，在项目完成之后的5年内提供免费跟踪咨询服务，推动定远县农产品区域公用品牌的战略执行与品牌运营。

三、成果要求

1、《定远县农产品区域公用品牌战略体系》

2、《定远县农产品区域公用品牌运营指南》

3、《定远县农产品区域公用品牌形象手册》

四、服务要求

1、对定远县农业产业足够了解，确保成果文件质量。

2、配合做好汇报等各项工作，确保项目顺利推进。

3、确保按时提交成果文件。

五、其他要求详见合同条款及格式