采购需求
一、项目概况：
为进一步贯彻落实广东省委推进绿美广东生态建设、实施“百县千镇万村高质量发展工程”的工作部署，持续推动乡村生态振兴和产业升级，切实增强县镇村内生发展动力，重点围绕两大版块进行顶层策划工作，第一版块是“一村千树”项目，围绕一村千树的模式经验再提炼、再探索，形成针对性的顶层品牌策略，植入创新业态，统筹盘活望高村、古街、一村千树基地、以及周边核心节点村落。讲好一村致富故事，打造共同富裕的封开样板。第二版块是“水美稻香”项目，对长安镇水美稻香进行整体策划，重点以水督村为核心区域，辐射周边宝山村，进行细化打造，明确重点任务、快速落地，形成示范。
采购包1（封开县“一村千树”及“水美稻香”规划项目）1.主要商务要求
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标的提供的时间
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自合同签订之日起120个日历天完成全部策划内容并经采购人确认通过
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标的提供的地点
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采购人指定地点
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付款方式
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1期：支付比例30%,合同签订生效后 5 个工作日内，采购人向成交供应商支付合同总金额的30%作为项目启动资金。
2期：支付比例40%,成交供应商向采购单位提交方案初稿，经采购人确认后 5 个工作日内，采购单位向给成交供应商支付合同金额的 40％作为项目后续资金。
3期：支付比例30%,成交供应商向采购单位提交方案最终文本，通过会议审查验收 通过后 5 个工作日内，采购单位向给成交供应商支付合同金额的30％余款。 注明：采购人在前款规定的付款时间为向政府采购支付部门提出办理财政支付申请手续的时间（不含政府财政支付部门审核的时间），在规定时间内提出支付申请手续后即视为采购人已经按期支付。 成交人向采购人申请支付款时应提供以下文件： 1）成交通知书； 2）合同； 3）成交人开具的正式发票； 4）其他。
如项目发生合同融资，采购人应当将合同款项支付到合同约定收款账户。
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验收要求
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1期：成交供应商提交初步工作方案。
2期：成交供应商提交工作成果经采购人审核，征求相关单位意见后采购人同意验收。
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履约保证金
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不收取
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其他
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2.技术标准与要求
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序号
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品目名称
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标的名称
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单位
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数量
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分项预算单价（元）
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分项预算总价（元）
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所属行业
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技术要求
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1
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其他服务
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封开县“一村千树”及“水美稻香”规划
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项
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1.00
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3,900,000.00
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3,900,000.00
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其他未列明行业
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详见附表一
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附表一：封开县“一村千树”及“水美稻香”规划
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参数性质
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序号
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具体技术(参数)要求
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1
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附表一：封开县“一村千树”及“水美稻香”规划项目
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参数性质
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序号
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具体技术(参数)要求
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1
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序号
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服务事项
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具体工作内容
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单价（元）
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服务期限
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1
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版块一：“一村千树”
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详见《附表二》
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自行报价
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自合同签订之日起120个日历天完成全部策划内容并经采购人确认通过
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2
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版块二：“水美稻香”
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详见《附表二》
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自行报价
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自合同签订之日起120个日历天完成全部策划内容并经采购人确认通过
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附表二：封开县“一村千树”及“水美稻香”规划项目
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参数性质
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序号
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具体技术(参数)要求
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1
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版块一：“一村千树”技术要求：
项目设计范围：核心范围金装镇望高村。
项目主要内容：“一村千树”项目顶层品牌策划、项目总体线路策划、业态创新及产业植入、“一村千树”项目模式包装。
第一部分：“一村千树”版块顶层品牌策划
（一）市场研究分析
01.区域资源（人口、交通、景点等）背景资料收集与分析
02.历史、文化、特色、民俗资料概况收集与分析
03.地形、面貌、环境资料概况收集及分析
04.特色产品、特色产业资源概况收集及分析
（二）主题概念策划
01. 主题定位
02. 主题文化挖掘
03. 主题核心价值及传播口号创意
04. 主题传播符号创意
（三）主题形象标识设计
01.主题标识创意
02.主题形象配套应用设计
03.基础要素规范
04.基本应用规范
（四）品牌传播策略及相关建议
01.品牌构建后的传播策略规划
第二部分：“一村千树”版块总体线路策划
（一）线路策划
01.考察路线概念策划
02.主次节点布局规划
03.线路运营建议
（二）环境提升创意设计
01.以品牌为基础的环境氛围营造
02.建筑外立面创意提升建议
03.基础环境提升建议
（三）创意景观及特色小品设计
01.道路沿途形象景观创意
02.沿途到达感氛围布置
03.主入口景观形象
04.主题小品创意设计
05.基础设施小品设计（座椅、休息区，视整体策划情况而定）
（四）指示系统设计
01.欢迎标语
02.总导览图
03.各片区方向指引标识牌
04.公共服务导视（接待中心、会议中心）
05.公共设施标识（卫生间、男女厕所等）
06.公告栏、信息栏等
（五）景观效果图说明
01.创意小品效果图
02.创意雕塑效果图
03.指示系统设计效果图
第三部分：“一村千树”版块业态创新及产业植入
（一）现有业态创新建议
01. 现有产业及业态分析
02. 现有业态打造方向建议
（二）产业植入
01. 特色产业品牌概念策划
02. 品牌主题包装设计
03. 配套物料平面专项设计
（三）主题空间创意设计
01. 主题空间内容策划
02. 主题室内空间整体布局平面规划设计
03. 主题室内空间的风格及空间布局参考
04. 其他外立面创意设计
第四部分：“一村千树”版块模式包装
以顶层品牌为统领，通过线路策划、氛围提升，业态创新和产业植入等多方面共同构成“一树千村”的核心内容。品牌落地形成成效，并匹配相应的运营策略，下一步需要对项目进行模式提炼和包装。
（一）项目模式包装
01.项目模式提炼
02.项目讲解词建议
03.运营模式建议（运营团队架构、运营产品、运营活动）
04.营销工具（宣传手册，形象展板，道具等传播物料）
05.投入和产出测算
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2
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版块二：“水美稻香”技术要求：
项目设计范围：核心范围水长安镇水督村，周边辐射宝山村。
项目主要内容：“水美稻香”项目品牌策划、项目产业布局策划、核心区景观创意设计、项目运营策划建议等。
第一部分：“水美稻香”版块品牌策划
（一）市场研究分析
01.区域资源（人口、交通、景点等）背景资料收集与分析
02.历史、文化、特色、民俗资料概况收集与分析
03.地形、面貌、环境资料概况收集及分析
04.特色产品、特色产业资源概况收集及分析
（二）主题概念策划
01. 主题定位
02. 主题文化挖掘
03. 主题核心价值及传播口号创意
04. 主题传播符号创意
05. 主题游线设计
（三）主题形象标识设计
01.主题标识创意
02.主题形象配套应用设计
03.基础要素规范
04.基本应用规范
（四）文创产品创意设计
01.文创产品开发设计
02.文创包装平面设计
（五）品牌传播策略及相关建议
01.品牌构建后的传播策略规划
02.活动策划建议
第二部分：“水美稻香”版块产业布局策划
（一）核心区产业布局策划
01.现有产业业态打造方向建议
02.品牌主题新业态打造方向建议
03.产业功能布局规划
（二）核心区周边区域概念规划建议
01.周边区域概念规划
02.体验路线规划建议
03.周边区域观光节点规划建议
第三部分：“水美稻香”版块核心区景观创意设计
（一）核心区景观主题策略
01.游线分布设计
02.消费业态建议
03.旅游访问节点设计
04.特色景点主题创意
（二）核心区景观创意设计（需提供方案效果图）
01.主入口形象景观创意
02.沿途到达感氛围布置
03.主题小品创意设计
04.基础设施小品设计（座椅、休息区，垃圾桶，路灯，视整体策划情况而定）
第四部分：“水美稻香”版块运营策划建议
（一）运营策划建议
01.项目讲解词文案建议
02.运营模式建议
03.投入和产出测算
三、团队人员要求
1、为使项目按质、按量、按时及有序实施，本项目必须有一个完善且固定的项目实施小组及1名项目负责人：成交供应商需组建高水平技术团队（含项目负责人、项目策划负责人、技术人员等），且具备承担本项目的专业技术能力，技术人员专业应包含艺术设计、风景园林设计、设计艺术学、城市规划、土工木工程、汉语言文学、工商管理、新闻学、公共艺术、市场营销、工业设计、广告学、视觉传达设计、旅游管理、广告设计与制作等技术人员。
2、在项目实施期间，本项目的项目负责人不得更换（特殊情况除外），如中标人更换项目负责人，采购人有权终止合同的执行，并要求成交供应商承担采购人因此引发的所有损失。
3、本项目的关键技术人员的更换须经采购人同意。
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说明
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打“★”号条款为实质性条款，若有任何一条负偏离或不满足则导致投标无效。
打“▲”号条款为重要技术参数，若有部分“▲”条款未响应或不满足，将导致其响应性评审加重扣分，但不作为无效投标条款。
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招标文件
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