服务需求

一、项目目的 

为营造无偿献血氛围，打造独有的首都成分献血品牌形象，提升首都成分献血的品牌认知度、影响力，感召更多的目标人群参与成分献血。同时提升首都成分献血者的献血体验， 提高首都成献血者的互动性和体验度。

二、项目目标 

进一步提升首都成分献血的知晓率，树立无偿献血公益形象，保留更多的成献血者，尝试通过多方位、多角度宣传招募形式及线上线下多样化的招募活动，加大成分献血宣传力度， 提高市民献血率，营造我为人人，人人为我的良好氛围。

三、服务内容 

策划北京市红十字血液中心机采成分血献血者服务与招募活动，献血者综合服务提升等内容，活动和形式充分利用网络媒体，新媒体，向公众宣传无偿献血的意义，在采血现场及周边扩大献血的社会宣传效果，吸引公众积极踊跃参加无偿献血公益活动。

四、服务要求   

承担 2021 年首都成分献血者宣传招募，并以节日及社会热点为主要时间节点组织策划一系列献血招募公关活动，针对活动主题制定现场宣传方案，开展活动的前期宣传预热、活动期间和活动结束后的后期报道宣传。具体宣传过程中要积极与主办方沟通协调征得同意和支持。

1.      参考资料要求 

《中华人民共和国献血法》、《北京市献血管理办法》、首都献血服务网等。 

2.      整体设计要求 

整体设计包括文案、图片、背景，报道，安排专业摄影师，对活动进行主题拍摄和制作， 形成宣传短片。

3.      活动实施要求 

活动现场实施方案，根据现场活动布置宣传现场，开展相应宣传活动，赠送有纪念意义的礼物。实施方案应于活动开始前 1-2 周提交，进行确认后方可实施。

4.      宣传推广要求 

（1）       宣传活动

策划方案应紧密联系采血现场实际情况，利用新媒体等多种宣传手段，采用当前献血者喜闻乐见的形式。负责协调活动现场场地，负责进行现场装饰、布置，营造活动氛围。 

（2）       推广对接 

针对首都成分献血“伙伴计划”志愿服务管理系统进行推广策划，策划方案符合首都成分献血志愿服务管理系统的主要目前人群及受众的需求，推广活动需对接”伙伴计划”志愿者服务平台的应用程序用于活动现场的参与者身份认证，纪念品兑换等；。

5.      活动效果 

（1）       首都成分献血者会员俱乐部日常管理维护，保障稳定运营； 

（2）       首都成分献血“伙伴计划”被招募者用户增加 30%； 

（3）       首都成分献血微信平台粉丝增长 10%； 

（4）       媒体曝光率：对首都成分献血产生报道兴趣、愿意进行正面积极报道。 

6.      特殊情况要求 

如遇特殊情况，中标方需根据招标方实际工作需要，提前进行沟通协调，支持开展其他计划范围外相关活动。

7.      其他要求 

活动中所购物品均应出自有资质厂商，所购物品符合国家环保要求，在采购前价格实物应取得北京红十字血液中心认可。

五、项目服务团队人员 

根据项目需求配备服务团队，服务团队不少于 10 人，团队至少应包括项目负责人、策划、设计、现场执行等人员。

六、项目服务期及服务地点 

项目服务期：自合同签订生效之日起 1 年。项目服务地点：采购人指定地点。

七、验收

每次活动完成后提交活动效果总结报告。