采购需求

（仅供参考，具体以磋商文件为准）

前注：

本说明中提出的技术方案仅为参考，如无明确限制，供应商可以进行优化，提供满足用户实际需要的更优（或者性能实质上不低于的）服务方案，且此方案须经磋商小组评审认可。

一、采购需求前附表

序号	条款名称	内容、说明与要求
1	付款方式	合同签订后支付合同金额的30%，验收合格后一次性付清余款
2	磋商保证金	不收取
3	评审方法	综合评分法
4	服务地点	安徽省体育彩票管理中心，采购人指定地点
5	服务期限	合同签订后至2022年10月
6	本项目采购标的所属行业	租赁和商务服务业

二、项目概况

第1包：安徽省体育彩票管理中心（简称安徽体彩中心），负责中国体育彩票在安徽省内的销售管理、品牌运营、市场推广等相关业务工作。为加强中国体育彩票品牌在安徽省内的宣传力度和传播能力，为拓宽中国体育彩票的文化印象边界，提升体育彩票与新世代生活方式融合的时尚感，以短视频平台为载体，策划、拍摄、制作原创短视频，通过短视频等传播方式，拓宽信息公开渠道，加大正面宣传，提升中国体育彩票在安徽省内的影响力，重塑品牌形象、强化目标群体。

第2包：安徽省体育彩票管理中心（简称安徽体彩中心），负责中国体育彩票在安徽省内的销售管理、品牌运营、市场推广等相关业务工作。为加强中国体育彩票品牌在安徽省内的宣传力度和传播能力，为拓宽中国体育彩票的文化印象边界，提升体育彩票与新世代生活方式融合的时尚感，以短视频平台为载体，策划、拍摄、制作、剪辑短视频，通过短视频平台进行广泛传播，拓宽信息公开渠道，加大正面宣传，提升中国体育彩票影响力，提升品牌形象、强化目标群体，使体彩品牌形象获得广泛认同形成新公益思潮。

三、服务需求

第1包

本项目重点围绕短视频拍摄展开，通过短视频内容解读并挖掘体彩文化特色，多视角、多维度呈现中国体育彩票品牌形象和气质，通过拍摄高质量、有传播力的优秀短视频，推动体彩品牌形象宣传，扩大品牌的美誉度、知名度。

（一）服务内容：

1、短视频拍摄有两个方向的内容输出，一方面进行体彩理念的输出，另一方面通过内容运营孵化安徽体彩IP人物，持续性的传递体彩公益理念。

2、短视频服务：主要包括提供短视频内容制作、视频直播以及视频拍摄技能培训，提升内容的原创能力，尽可能打造高质量短视频，建立品牌形象，通过多样化内容和表现形式丰富品牌内涵。

（二）服务要求：

1、短视频内容要求

（1）内容要求

做好体彩理念输出，品牌宣传，短视频内容拍摄的运营周期2021年8月-2022年10月，运营期间发布原创视频不少于200个（其中2021年80个，2022年120个），主要围绕以“安徽体彩”品牌活动、体彩大奖、公益公信为主题，穿插原创小故事等视频素材；制作推广宣传视频：从采购人日常工作中捕捉、发掘题材，拍摄适合短视频社交平台发布的内容。

要求：按照采购人需求提供内容方向、选题、脚本设计、人员拍摄、视频剪辑、发布等，包括脚本文案 拍摄、制作、宣传；根据提供的素材进行剪辑优化，达到最佳推广效果。

（2）孵化IP人物

为“安徽体彩”短视频内容设定主角IP人物，每期视频以IP人物视角输出相应内容；要求：IP人物符合中国体育彩票的公益理念，IP人物性格活泼开朗、乐于助人，热衷公益事业；

（3） 拍摄团队

本项目成交供应商须指定专人作为项目负责人，协调合作事宜；拍摄过程采取多机位拍摄(摄像师为 2 人及以上)，机位满足各个视频的拍摄要求;现场人员包括摄像师、导演、场务、灯光师等。成交供应商须根据采购人要求，拍摄人员须在采购人提供的办公地点驻点办公，完成日常视频拍摄工作。

（4）相关服务

成交供应商接到采购人相关部门人员通知后，应立即组织拍摄人员及设备按照采购人要求的时间到达采购人指定地点进行现场拍摄工作。

根据采购人要求，协助“安徽体彩”官方抖音号、视频号等账号完成日常短视频的发布工作（内容发布由账号运维负责人员提供）。

2、技术要求

成交供应商要为采购人提供运营相关拍摄设备，直播及拍摄支架等，拍摄设备性能不低于以下设备参数要求。

序号	器材名称	数量	备注
1	摄像机/相机	4	录制帧率2K、4k 达到120帧及以上
	三脚架	2	承重40KG
2	无线图传	2	户外最大距离值≥200m-400m、传输延时 0[<1毫秒]
3	12头灯	3	≥9000W
4	录音设备	1	专业级话筒，较大输入电平≥+14 dBm。

 

成交供应商须确保视频为高清标准，视频成片需包含配音、配乐、字幕、中国体育彩票LOGO等内容，满足抖音、视频号等视频平台投放要求，便于社交软件、媒体账号转发。

3、制作要求：

题材要求：符合社会主旋律，宣传体育彩票良好形象，传播正能量。

素材要求：不使用任何非商业授权的画面素材，避免知识产权纠纷。

制作要求：由固定专业团队负责视频拍摄制作。

a、视频制作：全部作品图像无失真现象；视频剪辑流畅，不出现图像抖动跳跃、色彩突变现象；视频中动画制作保证达到中等水平；视频中特效制作保证达到中等水平。

b、音频制作：声音和画面保持同步，不出现交流声或其他杂音等现象；伴音清，无失真。解说声与现场声、背景音乐没有明显比例失调；不使用非商业授权的模板，确保配乐不存在任何版权之争。

c、创意要求：提炼出主题，故事逻辑清晰，主题鲜明，意涵概括，表述全面，要求方案主体明确，形象突出，语言规范、简洁，兼具艺术性、思想性，增进社会各界对体彩品牌的了解、理解和支持，不断提升体彩公信力和社会美誉度。

4、拍摄场景要求

（1）拍摄场景搭建

供应商应拥有不低于100平米的演播室，演播室具备视频直播和拍摄基础装修和设备配置。

（2）室内工作室

本项目完成室内工作室衬托环境背景布和道具，需要有灯光、收音设备、稳定器、监视器、拍摄三脚架等。

（3）室外拍摄

根据采购人要求，能够完成安徽省18个体彩分中心网点采风及拍摄。

5、短视频技能培训

为安徽体彩中心及安徽各地市体彩中心提供专业的短视频培训服务，培训内容包括短视频拍摄技巧、短视频剪辑技巧等。策划和组织安徽体彩中心内部宣传员开展短视频创作，配合采购人组织专业培训，提供作品分析和创作采风等服务。对安徽省内体彩业主培训，针对性的，协助剪辑编辑处理，协助业主转发传播，培训。

6、相关要求

文字、视频等内容，均不得侵犯任何第三方的知识产权或其他合法权益，不得出现版权纠纷，如造成对第三方的侵权，应由成交供应商负责处理并承担全部损害赔偿责任。视频版权归采购人所有。

  （三）考核要求

1、服务期结束后，制作视频数不得低于200个，每少1个扣2000元；

注：在服务期内，如有扣款，采购人在合同尾款中扣除相应金额

2、服务期内，成交供应商须策划并完成不少于2个营销话题或公益文化推广专题；成交供应商须确保所制作的短视频内容，在“安徽体彩”短视频媒体账号发布中信息单条播放量过3万的不少于5条。

3、短视频技能培训：为安徽体彩中心及市级体彩分中心提供专业的短视频培训服务；组织体彩内部宣传员开展短视频内容创作及拍摄技巧培训，短视频培训内容包括短视频拍摄技巧、短视频剪辑、视频账号运营技巧等；成交供应商须在合同期内提供全省巡回培训不少于10个地市，供应商提供培训服务须包含交通、差旅、场地、专家授课等费用。

第2包

本项目重点围绕短视频平台展开，在短视频内容中深度植入中国体育彩票素材，通过“安徽体彩”官方抖音号、视频号等视频账号推广，加大中国体育彩票品牌的曝光，推进受众对品牌及玩法的关注，加深对品牌的美誉度、信任度与好感度，多视角、多维度呈现中国体育彩票品牌形象，展现体彩文化，开辟品牌形象宣传的新阵地。包括但不限于如下内容：短视频账号代运营、短视频挑战赛、视频直播、周边定制、硬广宣传推广体彩重点产品玩法及品牌理念。

（一）服务内容：

1、短视频运营服务：主要包括提供账号代运营、话题推广、视频直播，负责“安徽体彩”官方抖音号、视频号日常短视频的发布工作（内容由安徽体彩提供）以及舆情监测工作。搭建“官方话题”：整合体彩文化资源，引导用户海量共创，提高内容的原创能力，尽可能打造高质量短视频，通过多样化内容和表现形式丰富品牌内涵。

2、短视频流量投放：投放重点时间2021年8月-2021年11月，为“安徽体彩”官方抖音APP短视频账号投放信息流广告。

 3、短视频账号周边及线下活动:供应商提供娱乐类、情感类KOL达人（粉丝数量不低于50万，活动前双方协商认可）参与线下品牌地推活动10次，参与视频拍摄10次，进一步增加品牌活动曝光度；可根据短视频账号IP形象定制周边礼品设计；

4、短视频技能培训：为安徽体彩中心及市级体彩分中心提供专业的短视频培训服务；策划和组织体彩内部宣传员开展抖音短视频创作，配合采购人组织专业培训，提供作品分析和创作采风等服务。短视频培训内容包括短视频拍摄技巧、短视频剪辑技巧等；成交供应商在合同期内提供短视频培训服务不少于2次；（其中包含短视频账号运营培训）

5、举办一次公益体彩主题的短视频挑战赛，组织2次短视频征集评选（组织开展活动），并进行短视频评选及奖品发放。

 （二）服务要求

1、短视频账号代运营

主要围绕“安徽体彩”短视频账号进行定期内容发布及粉丝运营，运营周期为一年，运营期间发布视频不少于96支，以体彩中奖、品牌活动、体彩公益为主题，穿插原创小故事等视频丰富账号发布素材；制作推广宣传视频：从采购人日常工作中捕捉、发掘题材，在抖音短视频社交平台发布；以抖音短视频形式配合重大活动进行推广宣传，为活动提升曝光度。

  2、短视频流量投放：

（1）安徽体彩官方抖音号传播

对“安徽体彩”官方抖音号发布的短视频进行精准传播，覆盖安徽省内爱好体育，关注彩票兴趣人群标签。具体要求如下：

传播位置：抖音推荐信息流

传播范围：安徽省内

短视频发出后四天内推广曝光人数：不少于 5万次；全年制作发布的视频中有4 条视频发出后四天内单条曝光不少于 20 万次；全年所有制作推送的短视频累计曝光数不少于500万次。

（2）短视频流量投放：定向合肥、阜阳、安庆、六安、芜湖等重点客源地分期进行抖音、视频号平台持续推流宣传，采购至少3000个CPM信息流广告；通过抖音开屏广告投放中国体育彩票素材，定向安徽2天，可实现用户高效互动；投放周期内在抖音 APP 推荐页信息流中（定向安徽）发布安徽体彩推广信息不少于20天，每天不少于 200个CPM。

3、短视频技术要求：

（1）线上直播：内容以安徽体彩线下活动为主，如体彩品牌营销、公益地推活动、体彩赛事等；合同期内直播次数不少于5次，每次直播时间不少于1个半小时；每次直播采用原生直播形式，运用安徽省体彩中心短视频账号进行直播。

（2）审核要求

 短视频题材符合社会主旋律，宣传体育彩票良好形象，传播正能量；素材不使用任何非商业授权的画面素材，避免知识产权纠纷；成交供应商制作的抖音短视频内容必须经采购人审核后方可发布。

（3）经费要求：成交供应商须针对安徽体彩网络自媒体账号开展专项的营销推广活动，总经费不得低于本项目预算总价的20%（包括活动奖品和奖金，奖品须符合采购人要求）。

4、相关要求

文字、视频等内容，均不得侵犯任何第三方的知识产权或其他合法权益，不得出现版权纠纷，如造成对第三方的侵权，应由成交供应商负责处理并承担全部损害赔偿责任。视频版权归采购人所有。

（三）运营考核要求

1、服务期结束后，增粉数量增长不少于10万，点赞不低于100万。

2、服务期内，成交供应商须策划并完成不少于2个营销话题或公益文化推广专题；成交供应商须确保维护“安徽体彩”短视频媒体账号中信息单条播放量过20万的不少于5条。

3、成交供应商须制定账号稿酬及奖励制度，给予创作者基础稿费（针对最终被使用作品），并根据作品在安徽体彩网络自媒体的实际投放效果和阅读量，评选出季度和年度优质作品给予奖励，优秀作品评选结果须经采购人审定。

四、报价要求

第1包：本项目报总价，报价包括但不限于编辑组稿、专题制作、培训、人员工资、差旅食宿等一切费用，以及与本项目相关的其他费用。

第2包：本项目报总价，报价包括但不限于编辑组稿、专题制作、投放推广、帐号代运营、作品征集、舆情监测、培训、人员工资、差旅食宿等一切费用，以及与本项目相关的其他费用。

五、其他要求

第1包

（一）项目验收

由采购人组织验收。符合以下条件的，视为验收通过：

1、服务期限内，未出现违反政治方向、舆论导向、价值取向的情况；

2、按质按量完成短视频的内容创作，并达到预期宣传效果；

（二）项目所有权

1、本项目涉及到的文案、文字、视频、图片、海报、音像、宣传片等包括著作权在内的全部知识产权属于采购人。

2、本项目涉及的所有短视频均须经采购人审核通过发布。成交供应商派遣的驻点人员须与采购人签订保密协议。

第2包

（一）项目验收

由采购人组织验收。符合以下条件的，视为验收通过：

1、服务期限内，未出现违反政治方向、舆论导向、价值取向的帖子；

2、按质按量完成抖音短视频的内容创作及抖音号的运营维护，并达到预期宣传效果；

3、成交供应商应严格按照采购人具体要求及磋商文件的规定，做到以下规定要求：

（1）制作发布视频数不得低于96个，每少1个扣500元（其中原创不低于40个，每少1个扣1000元；）

（2）抖音短视频的点赞量：服务期限内，阅读量2万以上的视频不得少于10条（如成交供应商有更高数量承诺的，按其承诺数量计）的，每少一条扣2000元。

（3）服务期内，抖音号粉丝关注数量达到10万。（供应商在服务期内，未能完成数量验收，扣5000元）

注：在服务期内，如有扣款，采购人在合同尾款中扣除相应金额。

（二）项目所有权

1、成交供应商须指定专人作为项目负责人，协调合作事宜；成交供应商须根据采购人要求，在重大活动及舆情危机处置过程中，派驻人员在采购人办公处驻场办公。

2、本项目涉及到的文案、文字、视频、图片、海报、音像、宣传片等包括著作权在内的全部知识产权属于采购人。

3、本项目涉及的所有作品发布均须经采购人审核通过。成交供应商派遣的驻点人员须与采购人签订保密协议，对采购人网络自媒体帐号的密码以及运营数据严格保密。