采购内容和技术（服务）要求

深化乡村全域旅游运营平台建设，助推乡村旅游经济发展，打造一个集规划设计、运营管理、品牌宣传、营销推广、业态招商、培训服务等为一体的未来乡村综合管理运营服务平台。

一、年度服务基本需求：

（一）乡村产业品牌运营

1.项目运营管理服务要求：

1.1常驻人员要求：

配备不少于5名常驻工作人员，提供每日不少于8小时的日常运营管理工作；公司后台另行配备策划、设计、新媒体运营等工作人员；周末、节假日等旅游旺季及活动举办期间根据需求增加人员。

1.2景区管理：

水墨马头景区等旅游景点和甲岙旅游重点村进行管理运营。

1.3旅游统计：

统计旅游相关数据、形成报表，完成旅游统计系统申报。

1.4平台管理：

①运营管理旅游微信公众号，每月推送裘村文旅资讯不少于4次，年度增粉不少于1万人；

②智慧旅游平台运营管理。

1.5创建工作：

根据要求协助完成每年度的旅游创建、考核工作。

2.品牌策划宣传服务要求：

2.1创意设计：

基础系统设计：包含LOGO优化设计、标准字、标准色、字体、基本要素组合规范等；应用产品设计：包含广告宣传规范、文创产品、农产品包装等；IP形象设计：包含IP形象创意设计、IP形象延展设计等；衍生品设计：品类规划、玩具、公仔等。

2.2文旅活动：

每年策划及举办春、秋两季文旅节庆活动,不少于2次/年。

2.3宣传视频：

拍摄剪辑不少于3分钟农文旅形象宣传片1个，拍摄剪辑不少于30秒的宣传短视频5个。

2.4图文设计：

设计裘村镇农文旅整体宣传资料：手绘地图、旅游指南；每种制作2000份。

2.5品牌策划：

设计、策划、注册一个裘村镇公共农特产品牌。

2.6宣传推广：

每年完成市级官方媒体宣传10次，省级及以上官方媒体宣传5次；其他新媒体不少于50篇/年。

3.产品策划推广服务要求：

3.1线路策划：

根据季节特色策划更新特色旅游线路，每年不少于3条；与旅行社等输客单位合作推广线路。

3.2产品策划：

设计开发农文旅商品3款/年，与合作渠道联合推广。

3.3产品开发：

结合水墨马头景区现状，植入科技类创新类体验项目。

3.4旅游推广：

参加相关部门组织的农文旅推广活动4次/年，包含宁波文博会、上海旅交会及市、区文旅局组织的旅游推介活动。

3.5电商营销：

①打造农文旅线上商城；

②线上推广农文旅商品。

3.5营销指标：

	第一年	第二年	第三年
游客人次	60万人次	80万人次	120万人次
农产销售	80万元	100万元	130万元

4.业态引进服务提升要求：

4.1招商资源梳理：

梳理旅游招商资源，设计项目招商手册，制作1000份/年。

4.2项目策划招商：

①引进特色文旅项目包括餐饮、住宿、休闲、购物等项目不少于三项/年。（其中住宿类单个投资额不少于300万，其余单个项目投资额不少于50万）

②运营裘村农文旅综合馆，采购人提供场所、中标人提供策划设计方案、业态体验项目。

③联合运营横江湿地、甲岙—陶坑步道，中标人招引休闲旅游项目。

④植入数字化体验产品。

4.3组织培训：

组织农文旅企业开展营销、服务、技能、安全等方面4次/年。

4.4学习考察：

组织镇域重点农旅企业、重点村代表赴周边特色区域实地学习1次/年。

4.5人才培养：

对接高校资源，设立高校实践基地，开展人才储备计划,培育当地专业人员。

（二）提升规划要求：

1.第一年完成《裘村镇乡村全域旅游总体规划2022-2025》。

1.1全域旅游规划任务

①区域背景分析及上位规划衔接：根据区域旅游发展背景和上位规划，明确本次全域旅游规划的核心任务和问题。

②全域旅游发展现状分析：依据浙江省全域旅游示范区创建工作导则，对裘村全域旅游资源、客源市场、核心吸引物、吃住行旅游六要素、旅游+新业态、旅游机制等内容进行现状分析，明晰差距和重点内容。

③区域竞合研究：从区域旅游发展格局着手，明确区域旅游合作的策略。

④发展战略与目标定位：提出裘村全域旅游发展的战略和路径，明确全域旅游产业发展目标体系，包含总体定位、形象定位、市场定位、功能定位、产业定位等。

⑤空间布局规划：立足旅游产业特征，依托交通体系，围绕重点项目对交通、商业、景观、绿地、防灾、安全等旅游基础设施和要素进行布局。

⑥产品体系和重点项目规划：对各类产品按照项目筛选-申报-招商等流程建设项目库。

⑦全域旅游要素构建及公共服务体系规划：对旅游综合交通体系、智慧旅游、旅游市场主体等内容提出规划要求，强化基础公共服务设施对全域旅游发展的支撑，将公共服务设施的提升为旅游体验。

⑧“旅游+”融合规划：通过“旅游+、+旅游”的手段，打造独具特色的旅游新业态，推动全域旅游示范区创建。

⑨旅游目的地营销规划：搭建全域旅游统一品牌营销体系、制定全域旅游营销策略、完善全域旅游整体营销机制和平台搭建等。

⑩旅游改革治理体系和政策支撑体系规划。

2.第二、三年各完成裘村镇农文旅产业发展专项规划1项/年。

2.1农文旅融合规划主要任务:

①提升规划总体思路，明确规划编制的指导思想、难点、突破点、思想创新、特色点；明确规划理论支撑、编制思路。

②现状分析与发展目标：梳理规划区内旅游资源，分析和评估裘村镇旅游发展现状和旅游资源价值；分析裘村镇旅游产业发展优势与制约因素，明确未来5-10年裘村镇的旅游发展目标与战略体系。

③总体定位和旅游形象设计：提出针对性的发展策略和富有裘村特色的旅游发展定位；提炼并确立裘村镇的总体旅游形象；分析旅游客源市场构成；明确重点旅游客源市场和重点旅游产品突破方向。

④功能分区和总体项目布局：明确项目地各分片区地块的发展特色和空间功能；依据项目总体定位，规划布局符合地域特色和产业特色的旅游项目体系。

⑤旅游产品开发策划：明确裘村镇旅游业发展的重点区域、主要项目空间分布和建设时序设想，进行重点项目的策划；制定重点项目及旅游产品开发建设规划。

⑥特色游览系统和游憩节点方案设计：明确主题化的游览线路和游览方式；以景区化运营的视角，设计落地性强且富有特色的门户地区标志物、核心驻留点景观、慢行线路景点。

⑦专项规划和市场运营规划：以国家AAA级景区标准(暂定)提出完善的道路交通系统、特色慢行系统、旅游标识系统、环卫系统、安全系统、智慧旅游服务系统、旅游服务设施等内容规划布局方案；提出符合市场趋势的景区化运营思路。

⑧实施进度安排和质量保障措施：提出合理的分期规划、任务分工措施；针对范围内项目提出具体建设、运营计划。