采购需求

1.采购标的

门头沟休闲农业品牌创建项目

2.项目背景/项目概述

门头沟独特的地理位置优势，为休闲农业产业发展奠定了基础优势。丰富的自然文化底蕴为门头沟区休闲农业赋能，推动沉浸式休闲农业发展。

2022年，门头沟区被评为“全国休闲农业重点县”，切实需要凝聚门头沟区域资源优势，打造休闲农业发展新场景、新业态、新模式，在全国创建示范门头沟特色、门头沟模式。

统筹构建门头沟休闲农业的区域品牌，突出区域休闲农业资源特色和农产品特色，项目将对区域休闲农业公用品牌进行顶层规划设计，深入强化产业链、价值链、利益链三链建设，进一步激发休闲农业向更宽、更深领域发展的新动能，打造“可观、可游、可品、可宿、可购、可享”的国际化、智慧化、标准化、多元化、多样化的休闲农业新格局，助推门头沟休闲农业产业升级、村集体增收。

具体项目内容如下：

（1）对门头沟区休闲农业产业的现状进行调研、分析，发现问题并提出解决建议，研究形成门头沟区休闲农业产业品牌资源发展现状及问题报告一套。

（2）门头沟区休闲农业品牌策划。依据门头沟区休闲农业产业特色情况，策划并提出休闲农业公共品牌的名称、主题及logo初步标识的10套备选方案，供采购方确认一版。依据确定的品牌名称，深化设计VI标识，形成VI手册一套。依据品牌名称及品牌标识，准备国家知识产权局商标保护的相关申请资料一套及启动商标注册的提交工作。

（3）门头沟区休闲农业品牌发展体制机制的研究设计。提出符合门头沟休闲农业产业发展的品牌管理、发展、保护相关体制机制的系统研究设计，形成《门头沟休闲农业区域公用品牌建设导则》1套、《门头沟休闲农业区域公用品牌培育管理若干意见》（研讨稿）1套。组织开展品牌认定遴选工作，形成品牌目录管理档案（电子版）进行跟踪监测。研究设计品牌传播方案1套。

（4）开展线上线下相结合的品牌示范展示活动。围绕品牌名称、主题、标识的相关内容组织发布活动、品牌高质量发展的交流沙龙，提高品牌行业影响力；围绕产销对接会、品牌宣传推介、休闲农业新媒体直播营销等内容，策划组织4场相关主题内容的专项活动，邀请行业嘉宾参会、制作活动相关物料及宣传片进行推介，同时灵活结合直播、稿件宣发、网红达人、媒体共同参与的形式，共促品牌影响力。设计制作品牌文创产品，拍摄制作可供主流平台播放技术水平的区级休闲农业宣传片，做好宣传推介。

2.4采购标的的其他技术、服务等要求；

(1)依据《北京市休闲农业“十百千万”畅游行动实施意见》(京政农发〔2020〕53号)要求执行。

(2))依据《门头沟区“十四五时期”休闲农业发展规划》执行。

(3))应有清晰的技术路线和明确、可操作的工作方案。

(4))供应商在农业区域公用品牌创建或推介方面有较为丰富的推介经验及成功范例。

(5))供应商应熟悉门头沟休闲农业精品线路的沿线部署，熟知门头沟美丽休闲乡村、休闲农业园区情况。

2.5需由供应商提供设计方案、解决方案或者组织方案的采购项目，应当说明采购标的的功能、应用场景、目标等基本要求。

(1))需求分析解决方案

功能、应用场景、目标：供应商应针对本项目实际情，对项目需求进行分析，明确项目需实现的功能与目标。

(2)技术路线分析及应用

功能、应用场景、目标：供应商应针对本项目实际情况分析并列明本项目实施过程中所使用的技术路线和研究方法。

3.验收标准

3.1履约验收的主体、时间、方式

（1）履行验收的主体：门头沟区农业农村局。

（2）履行验收的时间：自合同签订之日至2023年11月。2023年11月

30日之前提交最终成果报告并通过验收。

（3）履行验收的地点：北京市门头沟区，采购人指定地点。

（4）履行验收的方式：项目成果应通过由行业内专家组成的验收专家组验收，将采用书面验收的方式。

3.2履约验收的程序

采购人负责组织召开验收会议，会议的验收程序如下：

（1）成立验收专家组；

（2）审验合同成果文件的内容是否符合合同的约定；

（3）验收专家组与采购人、供应商就合同成果文件进一步沟通和交换意见后，验收专家组出具书面意见明确是否通过验收及相关理由；

如不能通过验收，则验收专家组向供应商阐明整改方向，待整改完成后重新组织验收会议再次验收；如通过验收，则验收专家组与采购人、供应商同时签署验收合格意见。

3.3履约验收的内容和验收标准

（1）门头沟区休闲农业产业品牌资源发展现状及问题研究报告1套。

（含2万字以上总结报告1份和5000字左右精减报告1份）

（2）策划并研究形成品牌内名称、主题相关内涵1套，VI标识体系设计1套。

（3）《门头沟休闲农业区域公用品牌建设导则》1套，《门头沟休闲农业区域公用品牌培育管理若干意见》（研讨稿）1套。组织遴选首批纳入目录的品牌，创建《门头沟休闲农业区域公用品牌产品目录》1套，并进行年度跟踪监测。

（4）《门头沟区休闲农业公用品牌传播方案》1套。

（5）策划并举办门头沟区域公用品牌发布会1场，品牌发展研讨沙龙活动1场。

（6）围绕行业交流沙龙、产销对接会、品牌宣传推介、休闲农业新媒体直播的主题，策划并举办营销活动4场。

（7）制作宣传素材。共拍摄制作40分钟视频及宣传片，含达到主流平台播出标准的大型休闲农业形象宣传片300秒、60秒各一版。

以上内容通过验收专家组评审即为通过验收。

3.4其他要求：无

4.其他要求(如有)

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5.保密/知识产权要求

供应商对项目实施中涉及到的相关数据、资料、文档等具有保密的义务，并应按照相应保密规定执行。本项目所形成的数据成果归

采购人所有。未经采购人同意，供应商不得以商业目的使用该资料或者开发和生产其他产品。