采购需求

一、项目总名称：北京文化系列网络活动工作经费

二、预算批复金额：4484750.00 元 

三、项目背景 

2024 年是中华人民共和国成立 75 周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。为全面贯彻落实党的二十大和二十届二中全会精神，深入贯彻落实习近平总书记关于网信工作的重要指示和习近平总书记对北京重要讲话精神，更好担负起新的文化使命，我办持续深入开展“京•彩”北京文化网络传播活动，坚持以新时代首都发展为统领，生动展现大国首都深厚的历史底蕴和文化内涵，持续加强网络文明建设，为推进全国文化中心建设不断汇聚向上向善力量。

“京·彩”活动已连续举办五年，今年活动将结合“‘京’彩文化 青春绽放”行动计划有关安排，贯彻落实习近平总书记关于时代新人培育、文化强国建设重要指示精神，推动首都高校人才培养和全国文化中心建设双向互动、相互赋能，充分调动广大高校学生积极参与。以“何以京彩 青春华章”为主题，推出短视频、访谈录、微纪录片、微短剧、Vlog、条漫、互动 H5 等网民关注度高、传播效果好的网络文化产品，为首都高质量发展注入青春力量，汇聚起奋进新征程的强大合力。

四、指导思想 

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想、习近平总书记关于网络强国的重要思想为指导，更好发挥北京作为历史古都和全国文化中心优势，充分挖掘北京文化丰富内涵、时代价值、特色亮点，做好首都文化这篇大文章。持续推动“科技为文化赋能、文化为城市赋能”，突出内容为王和渠道制胜，大力宣传全国文化中心凝聚荟萃、辐射带动、创新引领、传播交流、服务保障功能，策划推出一批生动鲜活的网络文化活动，形成一批互动性强、影响力大的网络文化成果，全方位展示首都高质量发展的历史性成就， 引导广大网民深切体悟新时代奋斗脉搏和幸福底色，为奋力谱写建设中华民族现代文明的北京篇章贡献网信力量。

五、项目整体要求： 

1、熟悉北京城市文化的政策背景、重要意义，了解北京全国文化中心建设的基本要求，策划方案中突出对北京城市文化内涵挖掘， 同时凸显互联网特色。

2、策划打造挖掘北京城市文化，形成代表性的活动品牌。

3、具体要求：

经验要求：具有相关文化传播项目和竞赛活动的举办经验，提供相关活动详细举办资料；

资源要求：与政府管理部门、互联网企业、文化传媒公司、高校、地方媒体等保持良好的沟通、合作关系，能够协调各方资源，共同推进活动顺利举办；

人员要求：拥有专业执行团队，活动举办过程中线上活动及线下活动均有专门工作人员负责，岗位分工明确。

制度要求：工作流程清晰，财务制度严格，应急预案完善，活动过程中严格按照规程执行，确保活动秩序，及时应对突发情况。

成果要求：活动全程安排专人摄影摄像，留存线上、线下活动资料，梳理整合活动举办过程中各个环节的成果（含文字、图片、音视频等）。 

做好活动阶段性和整体总结工作，活动成果需结集成册，结集册中需包含活动相关影音资料存储和展示介质（光盘或 U 盘）。对本包各项活动实际效果开展调研，进行问卷调查、数据分析，形成满意度调查报告。 

4、每场线下活动开始前需提前提交完整活动方案和应急预案。确定活动时间、场地，组织邀请活动参与网站和人员，协调各相关部门，做好前期准备工作。

5、项目全部活动需确保在 2024 年 11 月 30 日前完成，并配合提供项目详实过程资料，确保项目相关绩效考核及活动成果评审工作顺利完成。 

六、分包具体要求： 

项目第一包：“何以京彩 青春华章”开学一课、“强国有我 青春华章”短视频征集及交流分享活动、“新质生产力大咖说”访谈录、“阅游一轴三带”微纪录片 

1、本包预算控制金额：1800000 元

2、根据政府采购促进中小企业发展政策要求与项目统筹，本分包项目不专门面向中小企业采购。

3、“何以京彩 青春华章”开学一课：以“何以京彩 青春华章” 为主题，在首都高校举办“开学一课”活动，邀请科研专家、知名企业家、杰出青年讲述青春逐梦故事，组织北京重点企业开展招聘宣讲， 助力高校学生就业创业，为时代贡献青春力量。活动实况拍摄并制作大思政课视频及切条短视频。

4、“强国有我 青春华章”短视频征集及交流分享活动：围绕“我和我的祖国”“我和我的青春”“我和我的北京”“我和网络文明”等方向在网站平台开展短视频征集，邀约广大高校学生积极参与，组织评选优秀作品，并邀请专家学者、优秀创作者进行线下交流分享，录制大思政课视频及切条短视频。

5、“新质生产力大咖说”访谈录：邀请高校学生、校园网络达人走进北京创新发展代表性企业，对话访谈企业家和科技工作者，拍摄制作 10 期访谈录，在网上讲述好加快发展新质生产力的生动故事。   

6、阅游一轴三带”微纪录片：邀请知名学者、文化大咖在“一轴三带”点位上解读相关文学作品，通过 citywalk+名人分享读书的形式，以书读城，拍摄制作 10 期微纪录片，鲜活挖掘北京历史文化内涵，营造浓厚书香京城氛围。

7、服务时间：2024 年 11 月 30 日前完成安排的任务与工作。不可抗力因素影响需经双方协商一致另作调整。

8、验收标准：制作 2024 京·彩北京文化网络传播活动暨网络文明宣传季活动宣传片 1 条，时长不少于 2 分钟；“开展“强国有我 青春华章”短视频征集活动持续时间不少于 3 个月，开设 PC 端、APP 端征集页面 2 个，线下交流分享活动不少于 3 场，录制大思政课视频1 期，时长不少于 45 分钟；“何以京彩 青春华章”开学一课线下活动 1 场，规模不少于 100 人，录制大思政课 1 期，时长不少于 60 分钟，制作切条短视频不少于 5 条；完成 10 集《新质生产力大咖说》视频录制，单集视频时长不少于 5 分钟；完成 10 集“阅游一轴三带” 微纪录片制作，单集时长不少于 5 分钟。项目内相关融媒体产品及成果在各平台累计曝光量不低于 10 亿。

项目第二包：“青春不散场”微短剧

1、本包预算控制金额：500000 元

2、根据政府采购促进中小企业发展政策要求与项目统筹，本分包项目专门面向小、微企业采购。

3、“青春不散场”微短剧：创作演绎不同年代发生在大学校园、宿舍生活、社会实践实习中的故事，围绕青年学生关心的升学就业、人际关系、心理健康、课余生活、网络文明等话题拍摄制作 50 集微短剧，展现首都高校学生青春风采，反映时代奋进力量。

4、服务时间：2024 年 11 月 30 日前完成安排的任务与工作。不可抗力因素影响需经双方协商一致另作调整。

5、验收标准：拍摄制作 50 集微短剧，每集时长不低于 1 分钟，总曝光量不低于 1 亿。

项目第三包：“网络文明 E 企护航”研学及传播活动、“网络文明我代言”海报征集 

1、本包预算控制金额：849250 元

2、根据政府采购促进中小企业发展政策要求与项目统筹，本分包项目专门面向小、微企业采购。

3、“网络文明 E 企护航”研学及传播活动：组织网络名人、首都青少年学生走进新闻网站、头部互联网企业，参观体验 AI、自动驾驶等新技术新应用，了解企业在网络安全、网络反诈、网络防沉迷等 方面的技术手段和管理模式，研学内容以切条短视频形式在网上传播， 深化文明上网理念，引导青少年网民做网络正能量的弘扬者、守护者。 

4、“网络文明我代言”海报征集：发起海报征集大赛，并邀请专业设计师围绕网络文明创作主题海报，带动广大网民共写共绘参与投稿，多视角展现网络文明理念。获奖作品将进行线上线下展示，让网络文明理念更加深入人心。

5、服务时间：2024 年 11 月 30 日前完成安排的任务与工作。不可抗力因素影响需经双方协商一致另作调整。

6、验收标准：“网络文明 E 企护航”研学及传播活动不少于 8 场，每场参与人数不少于 30 人，网络名人账号制作发布视频总计不少于80 条。“网络文明我代言”海报线上征集时间不短于 30 天，邀请专业设计师设计主题海报不少于 10 张。活动相关话题曝光量不低于 10 亿。 

项目第四包：“潮游京城文化地标”Vlog  

1、本包预算控制金额：650000 元

2、根据政府采购促进中小企业发展政策要求与项目统筹，本分包项目专门面向小、微企业采购。

3、“潮游京城文化地标”Vlog：邀请网络名人、“网红”与校园网络达人组成“潮游小队”，打卡文博场馆、文化创意产业园、会馆演艺新空间等北京城市文化地标，拍摄制作 20 条Vlog，以小切口展现文化领域新质生产力的最新成果。

4、服务时间：2024 年 11 月 30 日前完成安排的任务与工作。不可抗力因素影响需经双方协商一致另作调整。

5、验收标准：制作 20 期 VLOG，每期时长不低于 5 分钟，每期VLOG 视频播放量 100 万以上。话题阅读量不低于 10 亿。

项目第五包：“我与祖国共成长”互动体验 H5、“趣话网络文明”剧情式条漫 

1、本包预算控制金额：394000 元

2、根据政府采购促进中小企业发展政策要求与项目统筹，本分包项目不专门面向中小企业采购。

3、“我与祖国共成长”互动体验 H5：围绕新中国发展历程中的重要事件、时间节点，通过视频场景带入沉浸式体验及互动问答，用户播放视频见证国家发展里程碑事件，作答成功进入到下一场景。全部答题正确后输入出生年月，将会生成相关时间大事件主题海报，可转发至社交平台。

4、“趣话网络文明”剧情式条漫：通过条漫形式讲述网络反诈、防沉迷、抵制网络谣言的趣味故事，加入互动剧情体验，提升参与乐趣，倡导文明上网、健康上网、安全上网，共同守护清朗网络空间。 

5、服务时间：2024 年 11 月 30 日前完成安排的任务与工作。不可抗力因素影响需经双方协商一致另作调整。

6、验收标准：“我与祖国共成长”互动体验 H5 互动问题不少于20 个，视频场景不少于 15 个，可分享通关海报不少于 15 个，浏览量不少于 1000 万。“趣话网络文明”剧情式条漫画面不少于 50 幅，浏览量不少于 1000 万。

项目第六包：“潮游京城时代地标”Vlog 

1、本包预算控制金额：291500 元

2、根据政府采购促进中小企业发展政策要求与项目统筹，本分包项目面向中小企业采购。

3、“潮游京城时代地标”Vlog：邀请网络名人围绕新中国成立以来首都发展代表性建筑和点位，拍摄聚焦道路交通、桥梁水库、公园绿地、社区街巷、体育场馆等典型地标，并加入不同时期照片报纸等图文资料、历史影像混剪制作 10 期Vlog，通过今昔对比见证时代变迁，展现首都发展最新成就。

4、服务时间：2024 年 11 月 30 日前完成安排的任务与工作。不可抗力因素影响需经双方协商一致另作调整。

5、验收标准：“潮游京城时代地标”Vlog 不少于 10 条，每条不少于 2 分钟。话题阅读量不低于 2.5 亿。