项目需求书

第一包：

（一）项目背景

品牌化是农业农村现代化的重要标志。近年来，我市高度重视农业品牌化建设，明确提出了“要着力打造我市农产品品牌，树立品牌意识，讲好品牌故事，提升品牌效应，擦亮‘津农精品’金字招牌”“持续提高‘津农精品’品牌知名度，拓展‘津’‘京’双城供给影响力”的决策部署。按照《天津市农业品牌化建设实施方案（2024-2025年）》要求，加快推进“津农精品”品牌提质工程，通过电视、互联网等多媒体宣传推广，不断提高品牌影响力和市场竞争力。

（二）服务要求

1.内容需求：在中央电视台进行广告投放，主推小站稻、沙窝萝卜、岳龙红瑶等重点培育品牌，附带“津农精品”品牌logo形象，制作15秒广告集群，借助中国农民丰收节、国庆节等节庆氛围，在CCTV-1《新闻30分》后约12:32时段进行广告投放，播出28天（次）。

2.服务期限：自合同签订之日起至广告顺利播出，保证2024年9月-10月播出14天（次），2025年3月播出14天（次）。（特殊情况以签订合同为准）

3.服务地点（投放媒介）：中央广播电视总台综合频道CCTV-1《新闻30分》后约12:32。（特殊情况以签订合同为准）

4.其他要求：确保按照采购方需求做好前期准备工作，并对出现的各种问题及时进行解决。确保服务按时完成，内容保质保量。

（三）技术要求

1.总体要求：为扎实实施乡村振兴全面推进行动，落实好《天津市农业品牌化建设实施方案（2024-2025年）》重点任务，持续擦亮“津农精品”金字招牌。

★2.供应商具备2024年中央电视台广告代理权。（提供承诺函或相关证明材料）

3.服务内容：

（1）广告集群剪辑制作。以小站稻、沙窝萝卜、岳龙红瑶为重点，制作剪辑符合电视台播出标准的15秒广告集群。

（2）按照电视台的播放要求，确保广告按时顺利发布。播出28天（次）。

（3）每轮广告投放结束后提供本轮广告投放效果评估报告，共2份 （含总收视率，触达人次等）。

（4）每轮广告投放结束，按时提供第三方权威机构出具的监播报告，共2份。

（5）本项目不允许供应商分包转包。

4.服务质量

（1）须提供至少1名专人负责与采购方随时沟通最新进展，并保证人员的稳定。

（2）所有广告动图剪辑、精品短视频制作需经采购方审核同意后才能进行播出。

（3）所有成果需得到用户或主管部门认可。

注：加注“★”号条款为实质性条款，不得出现负偏离，发生负偏离即做无效响应处理。

 

第二包：

（一）项目背景

农业农村部自2003年以来已连续成功举办了20届中国国际农产品交易会，该活动是农业农村部主办的唯一综合性展会，最近三届分别在青岛、成都、重庆举办，对促进农民增收、农业增效，增强品牌农产品市场竞争力发挥了重要作用。为落实好《天津市农业品牌化建设实施方案（2024-2025年）》内容，不断提升“津农精品”品牌影响力，促进我市农产品贸易交流与合作，强化产销对接和品牌营销，天津市农业农村委员会组织品牌农业企业参加在广东省广州市举办的第二十一届中国国际农产品交易会；开展“津农精品”进社区、进企业、进机关特色展销活动。

（二）服务要求

1.内容需求：

（1）开展好第二十一届中国国际农产品交易会天津展位设计搭建服务工作。

（2）在天津市开展10场“津农精品”地方特色展销活动设计搭建服务工作。

（3）活动现场突出“津农精品”品牌形象。

2.服务期限：自合同签订之日起至展会结束，①农交会展会时间为11月28日至12月1日，布展时间为11月25日至27日。②天津市区展销活动时间至2024年11月底。（特殊情况以签订合同为准）

3.服务地点（展会地点）：天津市内以及广州进出口商品交易会展馆（广州市海珠区阅江中路380号）。（特殊情况以签订合同为准）

4.其他要求：确保按照采购方需求做好前期准备工作，并对出现的各种问题及时进行解决。确保服务按时完成，内容保质保量。

（三）技术要求

1.总体要求：牢固树立“过紧日子”思想，按照“节俭、务实、多彩、安全”的原则，讲实用求实效，展示天津市级农业品牌logo、名称“津农精品”和口号“津农津品，津津有味”。

2.供应商拥有专业团队，具有丰富的展会设计搭建服务经验，能够独立完成相关工作。

3.服务内容：

（1）开展好第二十一届中国国际农产品交易会天津展位设计搭建服务工作。

（2）在天津市开展10场“津农精品”地方特色展销活动设计搭建服务工作。

（3）活动现场突出“津农精品”品牌形象。

（4）按时完成所有设计搭建服务工作。

（5）本项目不允许供应商分包转包。

4.技术需求

（1）农交会展位面积为423平方米，进行设计并特装。（展区面积以实际情况为准）

（2）农交会展位设计尽量采用开放式、通透式设计，以综合性成果展示为主，按照产业功能进行布局，重点突出品鉴区，兼顾对外展示销售、洽谈交流和内部储物等功能。

（3）务必确保展会设计搭建质量安全，展台主体结构必须坚固、稳定、可靠，充分考虑限高、消火栓位置、配电负荷和出入口位置等因素。

（4）农交会展区要运用声、光、电等手段，通过文字图片、模型图表、实物展品、视频媒介等多种形式展示企业和产品，重点突出“津农精品”logo、名称和口号。

（5）地方特色展销活动统一宣传形象，设计制作宣传背板、展台、桌布等。

5.服务质量

（1）须提供至少1名专人负责与采购方随时沟通最新进展，并保证人员的稳定。

（2）所有成果需得到用户或主管部门认可。

 

第三包：

（一）项目背景

 品牌化是农业农村现代化的重要标志。近年来，我市高度重视农业品牌化建设，明确提出了“要着力打造我市农产品品牌，树立品牌意识，讲好品牌故事，提升品牌效应，擦亮‘津农精品’金字招牌”“持续提高‘津农精品’品牌知名度，拓展‘津’‘京’双城供给影响力”的决策部署。按照《天津市农业品牌化建设实施方案（2024-2025年）》要求，在北京举办“津农精品”展销活动，不断拓宽产品销售渠道。天津市农业农村委员会组织品牌农业企业参加在北京举办的第十四届全国优质农产品展销周，同期召开“津农精品”进北京推介会。

（二）服务要求

1.内容需求：

（1）开展好第十四届全国优质农产品展销周天津展位设计搭建服务工作。

（2）开展好“津农精品”进北京推介会服务工作。

（3）活动现场突出“津农精品”品牌形象。

2.服务期限：自合同签订之日起至展会结束，展会时间为10月31日至11月3日，布展时间为10月29日至30日。推介会时间为11月1日。（特殊情况以签订合同为准）

3.服务地点（展会地点）：全国农业展览馆1、11号馆。（特殊情况以签订合同为准）

4.其他要求：确保按照采购方需求做好前期准备工作，并对出现的各种问题及时进行解决。确保服务按时完成，内容保质保量。

（三）技术要求

1.总体要求：牢固树立“过紧日子”思想，按照“节俭、务实、多彩、安全”的原则，讲实用求实效，展示天津市级农业品牌logo、名称“津农精品”和口号“津农津品，津津有味”。

2.供应商拥有专业团队，具有丰富的展会设计搭建服务经验，能够独立完成相关工作。

3.服务内容：

（1）开展好第十四届全国优质农产品展销周天津展位设计搭建服务工作。

（2）开展好“津农精品”进北京推介会服务工作。

（3）活动现场突出“津农精品”品牌形象。

（4）按时完成所有设计搭建服务工作。

（5）本项目不允许供应商分包转包。

4.技术需求

（1）展位面积为300平方米，进行设计并特装。（展区面积以实际情况为准）

（2）展位设计尽量采用开放式、通透式设计，以综合性成果展示为主，按照产业功能进行布局，重点突出品鉴区，兼顾对外展示销售、洽谈交流和内部储物等功能。

（3）务必确保展会设计搭建质量安全，展台主体结构必须坚固、稳定、可靠，充分考虑限高、消火栓位置、配电负荷和出入口位置等因素。

（4）推介会现场，以多种形式宣传小站稻、沙窝萝卜、七里海河蟹等10个重点培塑品牌，推出系列伴手礼。

5.服务质量

（1）须提供至少1名专人负责与采购方随时沟通最新进展，并保证人员的稳定。

（2）所有成果需得到用户或主管部门认可。