项目说明和采购需求

一、商务部分

☑采购标的交付（实施）的时间（期限）：8个月。（具体时间以合同签订日期为准）

☑涉及采购标的的知识产权归属和处理方式：

1.本项目涉及的数据、技术资料、工程文档等所有内容的知识产权归采购人所有，未经采购人书面同意，中标方不能将上述资料提供给第三方或其它任何场所使用。

2.中标方所提供服务不存在侵犯第三方知识产权的行为，若中标方提供的服务侵犯第三方知识产权，除须承担法律责任外，还须承担采购人因此所遭受损失。一旦出现侵权，中标方须承担全部责任。

☑国家标准、行业标准、地方标准等标准、规范：符合现行国家标准。

☑采购标的交付地点（范围）：宁夏回族自治区文化和旅游厅指定地点。

☑付款条件（进度和方式）：合同签订生效后提供宣传服务方案，经验收合格预付50%；经第二次验收合格预付30%；整个项目完成并验收合格后支付20%。

☑交付标准和方法：符合相关国家标准、行业标准、地方标准等标准、规范，符合招标文件规定和投标文件承诺。

二、技术部分

1、标的清单(服务类）

序号：1；标的名称：其他服务；服务内容：详见附件；服务期限：8个月（具体以合同签订时间为准）

2、服务标准及要求;标的详细参数：

一、项目主要内容

围绕宁夏文旅重点工作和重要节庆活动进行新闻策划采拍、对宁夏文旅日常工作动态进行采编；宣传宁夏特色文旅资源，创新新媒体营销方式，结合宁夏二十一景、星空旅游、休闲度假、黄河故事、亲子研学、文艺演出、非遗传承、文物保护、文旅活动等加强网络宣传。通过图文、视频、线上线下结合等形式，聚合各类媒体资源，面向区内外重点客源地市场，开展宁夏文化和旅游厅宣传推广活动。

二、项目宣传推广效果和指标

（一）厅官方微信、微博日常内容策划和推广

１、微信公众号围绕2024宁夏文旅重要活动、节假日、乡村旅游、黄河故事、大漠星空、民宿露营、葡萄酒旅游、宁夏二十一景、非遗传承、文物保护等主题，策划和发布微信图文宣传内容。策划原创微信图文宣传内容量不少于80篇，编辑微信图文宣传内容量不少于800篇。

２、新浪微博账号日常图文宣传内容，新浪微博账号日常每天发布2—4条信息，服务期内发布数量不少于800条。策划制作微博话题10个，话题内容贴近时下热点和宁夏旅游资源特点，与网友高效互动，定期更新宁夏旅行攻略增加官方微博关注度以搜索量，促进微博话题传播，提高宁夏旅游热度。

３、设计和制作宣传长图。对宁夏文化和旅游亮点工作、重要会议、大型活动等设计制作解读及宣传长图数量不少于20幅。

（二）宁夏文化和旅游视频号宣传推广

１、拍摄剪辑优质短视频进行视频号宣传推广，时长15秒—120秒为主。服务期内拍摄、剪辑、发布原创短视频量不少于120部，总播放量不低于300万。

２、视频号直播宣传。围绕宁夏文化和旅游大型活动、特色街区、重点景区等通过微信视频号平台开展网络直播，吸引粉丝观看。支持场次不低于10场，其中始发场（原创）次不低于5场。

（三）微信朋友圈广告投放

利用小长假、黄金周、寒暑假、重要活动前期，通过微信朋友圈广告，在重点客源地市场宣传推广宁夏特色文化旅游资源。朋友圈第五顺位广告曝光量不低于800万人次，覆盖城市包括北京、郑州、成都、重庆、南宁、贵阳、上海、杭州、厦门、广州、银川。分批次进行定向投放，各市人次量不低于70万人次。（须提供腾讯官方出具的投放数据报告。）

（四）线上线下联动推广

１、开展“山河远阔，看宁夏大美景色”主题采风活动。以“葡萄酒+文旅”融合发展为主题，深度挖掘推广酒庄文化，推介休闲度假产品，拍摄和记录酒庄风貌、葡萄酒酿造、品鉴、产品订制等全过程，立体式宣传葡萄酒文化旅游产业一体化进程，助力“葡萄酒之都”建设，全方位展示独具魅力的酒庄休闲旅游目的地。将宁夏景区与酒庄结合开展为期1天的酒庄休闲采风活动，邀请本地媒体宁夏日报、宁夏新闻网、宁夏观察、学习强国等不少于5家重点媒体及不少于10个网络达人参与活动，借助其自身力量推波引流，让更多网友关注宁夏，走进宁夏。各媒体及网络达人产出图文、短视频等作品总计不少于15条。

２、“遇见美丽新宁夏”宁夏文旅新媒体走进华北地区推介活动。通过现场推介、互动体验、媒体宣传等多种方式，展示宁夏丰富的文化旅游资源，进一步提升宁夏文旅品牌知名度，吸引更多华北地区市民游客走进宁夏，感受宁夏的魅力。设计制作“宁夏二十一景”户外实景展板不少于10个，发放IP文创礼品或特产好物不少于200份，邀请当地媒体或网络达人不少于5人，活动期间产出图文、短视频等作品总计不少于10条。

３、IP好物优品互动。增强粉丝黏性，不定期在微信、微博、视频号活动和直播中互动送出宁夏好物优品，互动活动量不少于5场，送出礼物数不少于300份，包含本地文创产品、非遗产品、特产好物、景区门票等。

（五）文旅活动宣传及素材采集

对宁夏文化和旅游重要活动进行宣传策划和发布，活动中拍摄图片、视频等内容，并进行素材采集收集次数不低于20次。加强与相关业务处室重点工作和重要活动的宣传对接，采编稿件，增强宣传效果。

（六）宣传任务承接

根据宁夏文旅厅宣传工作需要承接临时或突发宣传任务；宣传展现形式不限于系列图文、系列视频、专场直播、H5、动画等；在学习强国平台发布宁夏文旅信息及视频；与山东和河北两省当地媒体平台互动发稿。

（七）其他

供应商须对以下免责要求作出响应：供应商在项目实施和数据（视频、图片等）采集过程中，应遵守相关安全规定，严格做好安全防护措施，对自身安全负责，项目招标单位不承担相关责任。供应商在项目实施过程中因安全防范措施不力而造成工作人员和第三方的人身、财产损害事故的，或违反国家相关法律法规的，所产生的的责任和相关费用由承建方承担。供应商在项目实施中因版权（图片、视频、文字等）产生的法律问题，由供应商负责。

项目明细表

服务名称服务内容指标备注

宁夏文化和旅游厅官方微信、微博日常内容策划和推广微信公众号围绕2024宁夏文旅重要活动、节假日、乡村旅游、黄河故事、大漠星空、民宿露营、葡萄酒旅游、“宁夏二十一景”等主题内容，策划和发布微信图文宣传内容原创微信图文宣传内容≥80篇，编辑微信图文宣传内容≥800篇

新浪微博账号日常图文宣传内容，策划制作微博话题，话题内容贴近时下热点和宁夏旅游资源特点，与网友高效互动，定期更新宁夏旅行攻略增加官方微博关注度以搜索量，促进微博话题传播，提高宁夏旅游热度。新浪微博账号日常每天发布2—4条信息，服务期内发布数量不少于800条

设计和制作宣传长图。对宁夏文化和旅游亮点工作、重要会议、大型活动等设计制作解读及宣传长图。≥20个

宁夏文化和旅游视频号宣传推广拍摄剪辑优质短视频进行视频号宣传推广。拍摄、剪辑、发布原创短视频量不少于120部，总播放量不低于300万

围绕宁夏文化和旅游大型活动、特色街区、重点景区等通过微信视频号平台开展网络直播，吸引粉丝观看。支持场次不低于10场，其中始发场次不低于5场

微信朋友圈广告投放利用小长假、黄金周、寒暑假、重要活动前期，通过微信朋友圈广告，在重点客源地市场宣传推广宁夏特色文化旅游资源。覆盖城市包括北京、郑州、成都、重庆、南宁、贵阳、上海、杭州、厦门、广州、银川。朋友圈第五顺位广告曝光量不低于800万人次，分批次进行定向投放，各市人次量不低于70万人次

线上线下联动推广“山河远阔，看宁夏大美景色”主题采风活动。以“葡萄酒+文旅”融合发展为主题，深度挖掘推广酒庄文化，推介休闲度假产品，拍摄和记录酒庄风貌、葡萄酒酿造、品鉴、产品订制等全过程，立体式宣传葡萄酒文化旅游产业一体化进程，助力“葡萄酒之都”建设，全方位展示独具魅力的酒庄休闲旅游目的地。采风活动为期1天。活动邀请本地媒体宁夏日报、宁夏新闻网、宁夏观察、学习强国等媒体≥5个，网络达人≥10个，各平台及个人产出图文、短视频等作品总计≥15条

“遇见美丽新宁夏”宁夏文旅新媒体走进华北地区推介活动。通过现场推介、互动体验、媒体宣传等多种方式，展示宁夏丰富的文化旅游资源，进一步提升宁夏文旅品牌知名度，吸引更多华北市游客走进宁夏，感受宁夏的魅力。设计制作“宁夏二十一景”户外实景展板≥10个，发放IP文创礼品或特产好物不少于200份，活动期间产出图文、短视频等作品总计≥10条，邀请当地媒体或网络达人≥5人

IP好物优品互动。增强粉丝黏性，不定期在微信、视频号、微博活动和直播中互动送出宁夏好物优品。包含本地文创产品、非遗产品、特产好物、景区门票等。互动活动量不少于5场，送出礼物数不少于300份

文旅活动宣传及素材采集对宁夏文化和旅游重要活动进行宣传策划和发布，活动中拍摄图片、视频等内容，并进行素材采集收集。加强与相关业务处室重点工作和重要活动的宣传对接，采编稿件，增强宣传效果。拍摄图片、视频素材等采集次数不低于20次

宣传任务承接根据宁夏文旅厅宣传工作需要承接临时或突发宣传任务；宣传展现形式不限于系列图文、系列视频、专场直播、H5、动画等；在学习强国平台发布宁夏文旅信息及视频；与山东和河北两省当地媒体平台互动发稿。任务承接根据工作需要；学习强国发布信息及视频≥50条；互动发稿每个省发布数量≥3条