用户需求书

 

珠海市金湾区农业农村和水务局珠海市2020年农民丰收节暨乡村美食节项目用户需求书

 

一、项目背景

中国农民丰收节，于2018年设立，节日时间为每年农历秋分，设立“中国农民丰收节”。从国家层面来看，中国农民丰收节的举办，是“三农”事业高质量发展的重要载体，是充分展示农村发展的巨大成就，是中华农耕文明传承的无限活力，是引领亿万农民群众共同见证实现第一个百年目标的重要节日。

为贯彻落实2020年中央1号文件精神，以“庆丰收、迎小康”为主题办好中国农民丰收节，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述、关于中国农民丰收节的重要讲话精神，广泛发动、普及基层，引导带动城乡共庆丰收。

二、项目名称

珠海市金湾区农业农村和水务局珠海市2020年农民丰收节暨乡村美食节项目

三、项目目标

通过开展2020年珠海市“中国农民丰收节”（暨乡村美食节）宣传推广工作，向市民展示珠海农业科技发展、乡村建设、农业产业发展等各方面的丰收成果，积极带动农产品经济走向市场，促进农产品消费，增加农民收入。调动农民的积极性、主动性、创造性，提升农民的荣誉感、幸福感、获得感。

四、项目内容

本次项目推广、活动主要内容有珠海多维度媒体播报宣传、前期系列项目颁奖、金湾新农村建设成果展示、金湾海上民俗龙舟赛、丰收嘉年华美食品尝以及珠海非遗文化民俗项目展演等多项活动。具体需求如下：

1、珠海全域覆盖媒体宣传

多维度、多层次媒体报导曝光丰收节活动信息，利用好我市珠海电视台、珠海电台、珠海特区报等传播媒介，发挥好媒体力量，立体传播党的“三农”政策，展示丰收盛况，分享丰收喜悦，展现文化魅力。宣传资源需包含报纸、电视、电台、新媒体、户外、公交广告，宣传范围以珠海区域为主。

2、2020首届珠海市美丽乡村摄影大赛暨短视频大赛

大赛主题：美丽珠海庆丰收 湾区乡村迎小康

大赛包含作品征集、评选、颁奖及摄影展览四部分，摄影展览需要设置线上展览互动与线下展览。参赛作品重点体现珠海市乡村振兴最新成果,体现珠海市农村“产业、人才、文化、生态、组织”五大振兴场景。参赛作品必须是参赛者本人或参赛团队创作，创作地点必须是广东省珠海市下辖的行政村(涉农社区)。大赛除体现珠海市农村振兴外，还要加入抗击疫情的主题元素。

3、金湾海上民俗龙舟赛

为继承和弘扬中华优秀文化传统，发展地方特色体育运动，更好地展示金湾区人民团结拼搏、奋发有为的精神风貌，弘扬爱国主义精神，特此举办海上民俗龙舟赛。

4、金湾咸水歌比赛

组织各村居组织进行咸水歌比赛，在丰富居民娱乐生活的同时，加强当地文化习俗传承。

5、系列活动颁奖典礼

针对“珠海市粤菜师傅评选比赛”、“金湾海上民俗龙舟赛”、“2020首届珠海市美丽乡村摄影大赛暨短视频大赛”举行颁奖仪式。

6、2020年珠海市“中国农民丰收节”（暨乡村美食节）丰收嘉年华

现场搭建非遗美食摊位、特色瓜果农产品展销展位、农产品科普展示、现场皮划艇展示等互动内容。配合嘉年华活动，组织线上互动活动，活动需要体现原创性，使市民可以在参与的同时增加对珠海市农业特色、优质农产品等农业发展成果的认识。

7、珠海民俗项目展演

邀请珠海非遗文化民俗项目进行展演，展演节目需包含斗门醒狮、水上婚嫁、三灶鹤舞以及特聘华南师范大学音乐系及舞蹈系特色非遗节目。

8、IP形象及特色文创产品设计

结合珠海市各地区特色农产为设计提取来源，设计出具有代表性的IP人物并延展做文创产品，文创产品以套系盒的方式生产制作。

五、项目要求

中标单位需成立专业服务团队对接项目工作，该团队必须包括策划、设计、执行、文案、导演、摄影、剪辑等专业人员。具体执行要求如下：

（一）、珠海全域覆盖媒体宣传

1、报纸宣传推广：《珠海特区报》推广不少于10期，规格为16×32.3cm（1/3版彩色）；《珠江晚报》推广不少于10期，规格为17×24cm(半版彩色）。

2、报纸专题策划推广：《珠海特区报》整版策划推广，不少于3期。

3、报纸头版宣传广告：珠海特区报报纸头版，标准规格4×6.5cm不少于20期；珠江晚报报纸头版，标准规格：2×24cm不少于20期。

4、报纸专栏策划：《珠海特区报》专题栏目策划约1/4版或文字不少于1000字（含图片），不少于6期。

5、宣传素材制作：“丰收节”电视宣传片制作1条，时长不少于30秒。“丰收节”科普动漫宣传片制作1条，时长不少于60秒，动漫人物形象生动有趣，要有珠海特色能展示出珠海农业生态产品的特性。

6、电视宣传推广：17:30《珠海新闻》前时段播放“丰收节”电视宣传片不少于20次；17:30《珠海新闻》中时段播放“丰收节”电视宣传片不少于20次；17:30《珠海新闻》后时段播放“丰收节”科普动漫宣传片不少于20次。

7、电视专题策划推广：17:30《珠海新闻》专题策划不少于3期，每期时长约1分30-2分钟之间。17:30《珠海新闻》丰收节前后电视专栏策划推广不少于10期，每期时长不少于30秒。

8、珠海电台宣传推广：珠海电台交通FM87.5（07:45/08:30/18:00/18:30）早晚上下班高峰黄金时段播出15秒100期；珠海电台先锋FM95.1（ 08:00/08:30/18:00/19:00）早晚上下班高峰黄金时段播出15秒100期；珠海音乐FM91.5（ 07:30/08:00/08:30/17:30）早晚上下班高峰黄金时段播出15秒100期，需要包含口播语音制作。

9、珠海电台栏目宣传推广：珠海电台交通FM87.5《百姓交通台》09:00-10:00节目中植入软性不少于10期；《百姓说事》19:00-19:30节目中软性植入软性不少于10期。

10、珠海观海APP宣传推广：2020年珠海市“中国农民丰收节”（暨乡村美食节）形象宣传一周开机导图；珠海丰收节专题宣传推广展示时长不少于1年；嘉年华活动线上现场直播（9月22日当天上午9-12点在线现场直播，含1-2个摄像机，1-2个记者或主持）1场。

11、珠海本地官方微信宣传推广：《珠海特区报微信公众号》、《知珠侠微信公众号》头条软文推广分别不少于4期，需要包含微信公众号题材采编+图片编撰。

12、线上直播带货：线上直播带货活动不少于 2期，线上带货包含直播平台、主播、记者、拍摄队伍，有后续宣传和报道。

13、公交车身宣传：珠海市公交全车身主城区重点线路不少于12条，东西区跨区线路不少于10条，上画时间不少于1个月。

14、户外投放宣传：金湾公交候车厅灯箱牌投放不少于10块（含制作），上画时间不少于1个月；板障山慢行隧道灯箱牌投放不少于8块，所有灯箱制作画面更换不少于2次（含制作），上画时间不少于1个月；珠海金湾机场灯箱投放不少于3块大型广告牌（含制作），上画时间不少于1个月；金湾机场电子大屏，循环播放“丰收节”电视宣传片，上映时长不少于1个月。

（二）、2020首届珠海市美丽乡村摄影大赛暨短视频大赛

1、本赛事需要通过广东省乡村摄影协会平台发布，需对入围作品进行后续安排。

2、赛制清晰，比赛投稿分类明确，比赛评选包括网络投票及专业评选。

3、摄影大赛组奖项设置：一等奖1名：奖金5000元，颁发荣誉证书；二等奖3名：奖金2000元，颁发荣誉证书；三等奖5名：奖金800元，颁发荣誉证书；优秀奖100名：奖金300元，颁发荣誉证书；短视频大赛组奖项设置：一等奖1名：奖金5000元，颁发荣誉证书；二等奖3名：奖金2000元，颁发荣誉证书；三等奖5名：奖金800元，颁发荣誉证书；优秀奖30名：奖金300元，颁发荣誉证书。

4、利用高科技程序开发，结合3D裸眼VR体验，设立线上展览平台，并将线上展览通过“珠海发布”、“观海app”、“知珠侠”、“珠海特区报官方微信”、“学习强国”、“湾区平台”等主流官方新媒体进行发布。

5、线下摄影展览，需将作品在板障山人行隧道进行展示（投放不少于8块灯箱牌）。在金湾机场候机厅设立线下摄影展位，展示作品不少于108件，需要包含线下展览场地租赁费，展览时间为1个月。

6、本比赛属于活动前期赛事，颁奖仪式流程与丰收节嘉年华舞台活动流程结合进行。

（三）、金湾海上民俗龙舟赛

1、比赛时间：2020年9月22日； 比赛地点：三坂村河道，长约2000米。

2、龙舟赛奖项设置：冠军1名，奖金15000元，颁发荣誉奖杯； 亚军1名，奖金11000元，颁发荣誉奖杯； 季军1名，奖金9000元，颁发荣誉奖杯。

3、龙舟竞技赛展演含展演，邀请龙舟队伍参赛，（含人员服装训练餐饮等费用，标准龙舟每条船15人）。

4、本比赛属于活动前期赛事，颁奖仪式流程与丰收节嘉年华舞台活动流程结合进行。

（四）、金湾咸水歌比赛

1、投标方负责组织金湾区咸水歌比赛，本比赛属于活动前期赛事，颁奖仪式流程与丰收节嘉年华舞台活动流程结合进行。

2、比赛奖项设置：一等奖1名：奖金3000元，颁发荣誉证书；二等奖3名：奖金1000元，颁发荣誉证书；三等奖5名：奖金800元，颁发荣誉证书；优秀奖10名：奖金300元，颁发荣誉证书。

3、需要对参与比赛的村民给予补贴。

（五）、系列活动颁奖典礼

1、颁奖仪式流程与丰收节嘉年华舞台活动流程结合进行，需对应准备奖杯、奖牌及荣誉证书。

（六）、2020年珠海市“中国农民丰收节”（暨乡村美食节）丰收嘉年华

1、活动时间：2020年9月22日上午半天；活动地点：三板村成太广场。

2、非遗美食摊位展台不少于 10个，尺寸不少于 3*3m/个，展台需配电。非遗美食摊主商家需要给予展示补贴。

3、农副产品展销展位，占地区域不少于15x3x3m。展销展位参与企业需要给予展示补贴。

4、乡村振兴、新农村建设成果展示展板，双面展示，尺寸不小于10*3m。

5、农业知识科普展板，双面展示，尺寸不小于10*3m。

6、瓜果、农产品堆头布置不少于3处，以实物为主进行装饰。

7、设置医疗服务点、文创礼品点、应急服务点，点位不少于4个。

8、移动洗手间不少于4个。

9、订制仪式道具1项。

10、舞美搭建，包括但不限于舞台搭建、背景led屏幕（尺寸不少于10*5m）、舞台造型装饰（装饰尺寸不少于10米）、音响系统。

12、现场指示系统，包括但不限于外部指引、公路指引、停车场指引、活动主会场指引、洗手间指引、安全警示指引。要求所有指示点位清晰，指示作用明显。

13、现场主题美陈布置、合影区布置各1处，布置区域不小于30平方米；

14、观众席位设置遮阳帐篷 ，帐篷尺寸不小于15*15m，席位不少于 200人。

14、现场安排IP形象人偶定制，人偶需参与整场嘉年华互动；

15、现场工作人员安排不少于以下需求，专业主持人1名、指引员6人、安保15人、清洁4人、流程工作人员20人；

16、需安排所有现场人员、参展商、工作人员活动当天的餐饮；

17、需要提供现场医疗保障，现场配备不少于医生1名、护士2名、急救车1辆。现场配备消防防具，灭火器设置不少于30个。

18、活动当天摄影摄像安排不少于以下需求：云摄影机位2个、摄像机位4个、航拍机位2个。

19、配合嘉年华活动，设置原创线上互动活动，活动需要体现原创性，使市民可以在参与的同时增加对珠海市农业特色、优质农产品等农业发展成果的认识。并将线上活动通过“珠海发布”、“观海app”、“知珠侠”、“珠海特区报官方微信”、“学习强国”、“湾区平台”等主流官方新媒体进行发布。

20、线下摄影展览展位需挪动到嘉年华现场进行展示。

21、现场安排皮划艇展示。

（七）、珠海民俗项目展演

1、邀请珠海非遗文化民俗项目进行展演含展演费用：展演节目需包含斗门醒狮、水上婚嫁、三灶鹤舞。

2、特聘华南师范大学音乐系及舞蹈系参与现场活动展现特色非遗节目。

（八）、IP形象及特色文创产品设计

1、针对本届丰收节进行主视觉设计创作，并完成全套活动IP原创宣传画面设计，包括但不限于：线上/线下各平台纯原创宣传海报12张、IP形象人物2个、新媒体发布板式1套、宣传视频片头片尾活动字体设计1套、公交车身创意设计2套、户外宣传创意广告设置30处、相关农产品包装设计、文创产品礼盒定制设计。

2、文创产品礼盒定制不少于500份，礼盒礼品款式不少于4样，礼品款式需实用。

六、清单要求：

序号	项目	详述	数量	单位
1	丰收节嘉年华现场搭建费用	非遗美食节（桁架KT板：3x3m展台*10个，展台需配电）	1	项
2		农副产品展销展位（桁架KT板：15x3x3m展台*1个）	1	项
3		乡村振兴、新农村建设成果展示展板双面展示	1	项
4		农业知识科普展板（桁架+黑底灯布，双面，10*3m）	1	项
5		瓜果、农产品堆头布置（以实物为主进行装饰）	3	处
6		设置医疗服务点、文创礼品点、应急服务点，4个点位	1	项
7		移动厕所4个	1	项
8		订制仪式道具	1	项
9		舞台搭建	1	项
10		LED屏搭建（10*5m）	1	项
11		音响系统	1	项
12		舞台造型装饰（装饰尺寸不小于10米）	1	项
13		现场指示系统，包括但不限于外部指引、公路指引、停车场指引、活动主会场指引、洗手间指引、安全警示指引。	1	项
14		现场主题美陈布置、合影区各1处（布置处区域不少于30平方米）	1	项
15		观众席位设置遮阳帐篷 ，帐篷尺寸不小于15*15m，席位不少于 200人。	1	项
16		IP形象人偶定制，含现场工作人员	2	个
17		嘉年华工作人员：专业主持人1名、指引员6人、安保15人、清洁4人、流程工作人员20人；	1	项
18	文艺表演	特聘华南师范大学音乐系及舞蹈系参与现场活动展现特色非遗节目	1	项
19		斗门醒狮	1	项
20		三灶鹤舞	1	项
21		水上婚嫁	1	项
22	龙舟比赛	邀请龙舟队伍参赛，（含人员服装训练餐饮等费用，每条船15人）	1	项
23		奖金	1	项
24	工作人员餐饮费用	需安排所有现场人员、参展商、工作人员活动当天的餐饮	1	项
25	系列活动颁奖典礼	奖杯定制（厨师大赛、赛龙舟）	1	项
26	摄影展展位	线下展览展位-珠海机场（本部分费用为制作费用），展示作品不少于108件	1	个
27	服务部分	文创产品礼盒定制不少于500份，礼盒礼品款式不少于4样，礼品款式需实用。	1	批
28		执行费用	1	项
29	医疗防护工作	需要提供现场医疗保障，现场配备不少于医生1名、护士2名、急救车1辆。现场配备消防防具，灭火器设置不少于30个	1	项
30	补贴费用	皮划艇补贴	1	项
31		非遗美食摊主商家补贴	10	家
版块小计：
活动形象设计及防疫防控
序号	项目	详述	数量	单位
1	摄影摄像	云摄影	2	机位
2		摄像	4	机位
3		航拍	2	机位
4	主题形象设计及线上互动游戏	利用高科技程序开发，结合3D裸眼VR体验，设立线上展览平台，并将线上展览通过“珠海发布”、“观海app”、“知珠侠”、“珠海特区报官方微信”、“学习强国”、“湾区平台”等主流官方新媒体进行发布	1	项
5		嘉年华原创线上互动活动：嘉年华原创线上互动活动程序开发，线上活动通过“珠海发布”、“观海app”、“知珠侠”、“珠海特区报官方微信”、“学习强国”、“湾区平台”等主流官方新媒体进行发布。	1	项
6		IP设计费用：针对本届丰收节进行主视觉设计创作，并完成全套活动IP原创宣传画面设计，包括但不限于：线上/线下各平台纯原创宣传海报12张、IP形象人物2个、新媒体发布板式1套、宣传视频片头片尾活动字体设计1套、公交车身创意设计2套、户外宣传创意广告设置30处、相关农产品包装设计、文创产品礼盒定制设计	1	项
7	服务部分	活动运营及全国媒体对接	1	项
版块小计：
赛事组织
1	摄影大赛作品征集	线下展览场地费（珠海机场场地租赁费用），展览时间1个月	1	项
2		乡村摄影网赛事组织费用（含赛事奖金）	1	项
3	金湾咸水歌比赛	赛事组织费用（含赛事奖金）	1	项
版块小计：
媒体投放
序号	投放媒体形式	篇幅	周期	单位
1	报纸宣传推广	珠海特区报，内页16×32.3 1/3版（彩）	10	期
2		珠江晚报，17×24/半版（彩）	10	期
3	报纸专题策划推广	珠海特区报，整版专题	3	期
4	报纸头版宣传推广	珠海特区报，标准规格4×6.5cm （实刊规格：2.6×10）	20	期
5		珠江晚报，标准规格：2×24cm （实刊规格：4×12）	20	期
6	报纸专栏策划	专题栏目 （四分之一版或文字不少于1000字含图）	6	期
7	宣传素材制作费用	“丰收节”电视宣传片制作费（30秒）	1	条
8		“丰收节”科普动漫宣传片制作费（60秒）	1	条
9	电视宣传推广	19:30《珠海新闻》前AT1，“丰收节”电视宣传片播放	20	次
10		19:30《珠海新闻》中AT-1，“丰收节”电视宣传片播放	20	次
11		19:30《珠海新闻》后AT-2，“丰收节”科普动漫宣传片播放	20	次
12	电视专题策划推广	19:30《珠海新闻》专题策划（每期时长约1分30秒-2分钟）	3	期
13		19:30《珠海新闻》丰收节前后电视专栏策划推广不少于10期，每期时长不得少于30秒。	10	期
14	珠海电台宣传推广	交通FM87.5（15秒）：07:45/08:30/18:00/18:30	100	期
15		先锋FM95.1（15秒）： 08:00/08:30/18:00/19:00	100	期
16		音乐FM91.5（15秒）： 07:30/08:00/08:30/17:30	100	期
17		口播语音制作费	3	期
18	珠海电台栏目宣传推广	FM87.5《百姓交通台》09:00-10:00节目中植入软性	10	期
19		《百姓说事》19:00-19:30节目中植入软性	10	期
20	珠海观海APP宣传推广	观海app一周开机导图	1	项
21		观海app珠海丰收节专题推广展示时长1年	1	项
22		嘉年华活动线上现场直播：9月22日当天上午9-12点在线现场直播，含1-2个摄像机，1-2个记者或主持	3	小时
23	珠海本地官微宣传推广	珠海特区报微信公众号头条软文推广	4	期
24		知珠侠微信公众号头条软文推广	4	期
25		微信公众号题材采编+图片制	1	项
26	直播带货	线上带货包含直播平台、主播、记者、拍摄队伍，有后续宣传和报道	1	期
媒体投放小计：
户外广告宣传（公交线路详见附件1）
序号	宣传形式	宣传类型	数量	单位
1	公交车身宣传	主城区线路覆盖主城区香洲、拱北、吉大、前山、夏湾等政务区域、主要商业及人流旺区，上画时间1个月	12	条
2		东西区跨城区线路覆盖 主城区至斗门、高栏港、三灶、红旗、平沙主要行政区，上画时间1个月	10	条
3	户外投放宣传	金湾候车厅牌投放，含灯箱画面制作，上画时间不少于1个月	10	块
4		金湾机场灯箱（大型）投放，上画时间不少于1个月	3	块
5		板障山慢行隧道灯箱（S级）投放，上画时间不少于1个月	8	块
6		灯箱制作费（包含更换2次，1次是摄影大赛画面，1次是丰收节画面）	16	块
7		金湾机场电子大屏投放，上映时间不少于1个月	1	项
户外广告小计：

合计：