项目说明和采购需求

（一）项目概况

为进一步宣传推广宁夏文化和旅游资源产品，提升“塞上江南·神奇宁夏”“星星的故乡”等品牌影响力和美誉度。2022 年拟在微信、微博、小红书、抖音、今日头条、腾讯视频等客户端，开展宁夏文化和旅游品牌形象宣传推广活动，主要围绕宁夏文化旅游、自然风光、特色物产、人文底蕴、网红打卡地等主题内容，以图文、视频、活动等宣传推广形式，展示宁夏文化和旅游品牌形象，吸引更多人关注宁夏、走进宁夏，体验文旅，休闲度假。 

（二）采购项目预（概）算

总 预 算 ：  300 万 元

包 1 预 算 ： 70 万 元

包 2 预算：  120 万元

包 3 预 算 ： 50 万 元

包 4 预算： 60 万元    

（三）采购标的汇总表

（四）技术商务要求

1.包 1

（1）技术要求

a.宁夏文化和旅游微信公众号、微博宣传。围绕宁夏文旅重要活动、暑期旅游、十一黄金周、乡村旅游、大漠星空、民宿露营、冬游宁夏等主题内容，策划原创微信图文宣传内容 30 篇，编辑微信图文宣传内容 170 篇，微博图文宣传内容 100 条,微信、微博总阅读量不低于 150 万。

b.宁夏文化和旅游抖音号、视频号等短视频及图文内容宣传。拍摄剪辑宁夏文化和旅游优质短视频进行新媒体宣传推广，时长 15 秒至 60 秒为主，并对重点文旅活动进行直播；抖音视频 30 部，视频号视频 30 部，(注：抖音号、视频号发布内容版本不得重复)，总播放量不低于 1000 万。

c.慢直播。围绕星空旅游、景区特色、冬季文旅活动等发起不低于 5 场慢直播活动，每场直播观看量不低于 2000 人。

d.文化和旅游活动宣传。对宁夏文化和旅游系统活动宣传，活动中拍摄图片、视频素材等，场次不低于 10 次。加强与相关业务处室重点工作和重要活动的宣传对接，采写稿件，增强宣传效果。

e.文旅 IP 角色虚拟现实短视频设计制作及宣传。结合宁夏文化、旅游、商品等元素，在原有已制作“宁小漠”IP 文旅角色基础上， 另外制作与之紧密结合的一个文旅 IP 角色形象，并制作宁夏文旅 IP角色形象宣传视频，采用虚实结合的方式，制作短视频内容，用于传播宁夏特色文化和旅游资源。拍摄制作创意视频 20 部以上，在抖音号、视频号、B 站等网络宣传量 3000 万人次以上。

f.五市打卡视频。以旅游探馆的形式深入体验，对宁夏各市、A 级景区、城市风光、人文景观、特色风物、三大主题公园、葡萄酒、精品剧目表演等进行拍摄打卡，以第一人称的视角拍摄制作打卡视频不少于 5 部，每部时长 30 秒至 3 分钟，并在宁夏文化和旅游微信平台、视频号、抖音号、新浪微博等平台推送，多渠道进行推广宣传。

g.乡村旅游、乡村旅游示范点线路推荐。围绕宁夏乡村旅游资源， 以“望山、看水、记乡愁”为主题，深入挖掘宁夏乡村旅游独特的自然、人文、民俗，发布乡村旅游精品线路、打卡攻略，发布 10 部乡村旅游、农家乐精品线路推荐视频，每部时长 30 秒至 3 分钟。

h.讲好非遗故事。通过对宁夏非遗项目的挖掘，撰写 10 篇宁夏非遗故事推文，以图文并茂的形式讲好非遗故事。

i.围绕宁夏文化和旅游特色，精心策划、积极采拍宁夏黄河文化、星星故乡、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址等主题内容， 通过图文、短视频、H5 等多种形式进行宣传，发布内容不少于 10 篇。

j.长图解读制作。对宁夏文化和旅游亮点工作、重要会议、大型活动等制作解读宣传长图不少于 5 幅，以更加直观的形式获得较好的宣传效果。

k.其他

投标人须对以下免责要求作出响应：

投标人在项目实施和数据（视频、图片等）采集过程中，应遵守相关安全规定，严格做好安全防护措施，对自身安全负责，招标人不承担相关责任。

投标人在项目实施过程中因安全防范措施不力而造成工作人员 和第三方的人身、财产损害事故的，或违反国家相关法律法规的，所产生的的责任和相关费用由投标人承担。

投标人在项目实施中因版权（图片、视频、文字等）产生的法律问题，由投标人负责。

（2）商务要求

服务期限：合同签订后 4—5 个月

服务地点：银川市

服务质量：按照采购需求完成所有项目内容

付款条件：合同约定