招标项目技术、服务、政府采购合同内容条款及其他商务要求

前提：本章中标注“*”的条款为本项目的实质性条款，投标人不满足的，将按照无效投标处理。

一、项目概述

根据《2024成都世界园艺博览会总体工作方案》，在2022年世园会会刊、官方微信、官方网站、官方微博、官方抖音号等五大媒体平台搭建和运营的基础上，进一步优化多媒体平台建设和运营，通过持续整合多种媒体资源、优化平台运营、提升内容创作，实现2024成都世园会IP的跨平台传播，形成全民关注世园会、融入世园会的的传播目标，充分展示成都美丽宜居公园城市建设成果。

二、项目实施目的

1.优化全媒体平台建设，提升媒体资源整合能力。在多媒体平台已成功搭建运营一年的基础上，进一步深化和优化与各大宣传平台的内容建设及营销渠道，从而面向多层面、多维度擦亮2024成都世园会品牌，扩大宣传传播声量，吸引公众关注。

2.加强媒体的宣传深度和维度，丰富营销渠道和方式方法，对2024成都世园会进行宣传，持续巩固及扩大品牌影响力。

3.精准设计整合传播内容及路径，结合区域优势，围绕2024成都世园会宣传推广，结合互联网热度，孵化与打造有看点、易传播的内容进行传播，多维度提升2024成都世园会宣传转化率和吸引力。

三、项目清单

序号	包号	标的名称	品目	所属行业	数量
1	01	2023年度成都世园会微信、微博、抖音、会刊等运营服务	C16080000-运营服务	其他未列明行业	拟采购1名供应商

四、技术、服务要求

*（一）服务要求

1.世园会会刊

原则为双月刊（重大节点可加刊）。会刊分为纸质版和电子版（内容一致），纸质版每期印数2500本，开本16开，每期不低于60页，采取优质纸张全彩印刷，锁线胶装。电子版将在成都世园会官网同步更新、发布。

（1）采编运营：由专门的媒体采编团队负责会刊执行，按照正式期刊出版标准推进采写、编排、印刷等工作。执行团队成立编辑部，对每期头条内容、重要版块内容进行精心策划、深度采编和后期包装。会刊将主要送至市委市政府、世园会筹委会各成员单位及其下属单位。

（2）工作安排：双月出刊。

2.官方微信

2024成都世园会的官方微信号（订阅号），是世园会全媒体矩阵中的重要组成部分和移动端主力。官方微信将通过快捷的信息发布、及时的资讯服务，推动展会营城，打造权威高效、便捷服务新媒体。官方微信还需积极拓宽外宣渠道，与“锦观新闻”“四川观察”“神鸟资讯”等同城主流媒体客户端和媒体平台账号互融互通、加载推广，实现“成都世园会”跨平台传播。

（1）采编运营：由专业媒体团队运营，建立世园会官方微信采编、审核、推广机制，对世园会官方微信进行日常维护和内容更新。官方微信设置头条内容、动态展示、参展服务、行业资讯等板块，并及时跟进用户维护，做好信息沟通工作。同时，根据需求对底部菜单栏进行菜单栏框架搭建、功能开发、内容填充等工作。

（2）工作安排：工作日每日更新。

3.官方网站

官方网站是重要的宣传推广和信息交互平台。在前期完成搭建的官方网站基础上，持续优化内容创作和信息展示，为国外用户提供及时的资讯和参展服务。世园会官网还将与国家级新闻门户网站和主流门户网站开展互动，积极拓宽宣传渠道。

（1）采编运营：配置运营团队，确保网站的内容运营维护顺利开展。

（2）工作安排：实时更新优化。

4.官方微博

通过微博面向海内外推广世园会品牌。积极开展互动，实现优质推文的跨平台共享，让官方微博成为展示成都世园会的重要移动媒体窗口。此外紧跟时事热点，原创可读性、传播性较强的微博内容，并积极策划微博推广互动活动。

（1）采编运营：由内容编辑、图片和原画（手绘）编辑、短视频编辑等专业人员组成运营团队，确保官方微博的高质量运营。微博运营团队需24小时专人值守。积极做好互动推广，与微博大V、网络达人等特定对象定期开展良性互动，与粉丝不定期开展多维互动，最大限度确保粉丝数量的自然增长。

（2）工作安排：工作日每日更新。

5.官方抖音号

官方抖音号将通过优质的短视频产品，积极探索和尝试创新手段对世园会进行传播，如包装个人IP、定期开展直播、策划有创意性短视频等。对接专业制作机构，面向特定群体定期制作指向性强的产品。

（1）采编运营：在户外拍摄制作的基础上，还能利用专业的室内演播厅制造实景演播场景进行视频内容创作。针对重大节点，策划有深度、有影响力的直播产品，实现成都世园会筹备工作重大节点重要进展事项的及时性播报。通过后期制作和包装，将其提升为适应不同平台（微博、微信、网站）传播的视频产品，实现全网传播。通过丰富营销推广手段，和线上直播、线下的地推活动，实现粉丝的自然增长。

（2）工作安排：短视频每周更新，灵活安排直播。

6.服务指标

（1）原创微信图文稿件全年750条，其中阅读量5万+以上不少于10条，10万+以上不少于3条。

（2）原创微博图文稿件全年2000条。

（3）原创官网图文稿件全年1000条。

（4）短视频摄制100期，共计不少于200分钟。

（5）利用各大平台直播10场。

（6）手绘图、H5等新媒体产品80期（次）。

（7）会刊，每期不少于60页，每期文字不少于3.5万字。

（8）微信公众号、微博、抖音等各平台用户（关注者、粉丝等）保持自然良性增长态势，其中，微信公众号粉丝不少于40万；微博粉丝不少于50万；抖音粉丝不少于10万。

（9）全年全网点击、转发传播量不少于1.5亿次。

7.宣传推广

（1）世园会官网投放2个主流搜索引擎的首页推广。

（2）世园会官网在央级官方新闻网站、主流门户网站的推广运营。

（3）全年共计开展各类营销活动70场（次），线上+线下方式有机结合。

（4）优化各媒体平台的营销推广计划及方式方法，持续提升2024成都世园会品牌知名度。

（二）人员要求

配备1名项目总负责人，项目负责人需具有丰富的媒体采编运营经验。在此基础上，根据项目需要，合理配备专职团队，确保各平台内容产品高质量完成。参与项目服务的专业技术人员要具有专业技能证书。

（三）质量要求

（1）健全优化内容发布审核制度，强化信息更新时效性，确保内容准确权威。以世界眼光、国际水平和行业高标准完成本项目工作。

（2）同“一主四辅”主分会场建立信息交互渠道，并构建多方信息收集和管理机制。

（四）其他要求

针对本项目，制定具有可操作性的实施方案。

*四.商务要求

1、服务期限：合同签订后至2023年12月31日。

2、服务地点：采购人指定地点。

3、付款方法和条件：

合同签订生效后的15日内支付合同总金额35%作为预付款；合同签订生效二个月后根据工作完成情况进行评估，达到支付条件后支付合同总金额30%；合同签订生效四个月后进行第二次评估，达到支付条件后支付合同总金额30%；项目执行完毕并通过验收合格后经审计支付剩余合同总金额的5%。乙方应按照甲方要求和流程办理款项支付手续，并出具正式票据和相关承诺书等文件。在办理过程中，因乙方未提供符合要求的资料，甲方不予支付，由此产生的全部责任由乙方承担。甲方每次付款前，乙方应当向甲方开具合法有效的票据，否则甲方有权拒绝付款，且不承担任何责任。满足合同约定支付条件的，采购人应自收到供应商发票后15日内将资金支付到合同约定的供应商账户。中标、成交供应商为中小企业的，采购人原则上应当自收到供应商发票后10个工作日内将资金支付到合同约定的供应商账户。

4、履约验收标准、时间及方式：供应商履约完成后，由采购人组织，严格按照政府采购相关法律法规和《财政部关于进一步加强政府采购需求和履约验收管理的指导意见》（财库〔2016〕205号）的要求及政府采购合同规定的技术、服务、安全标准进行验收。