• 采购内容及要求

一、项目概况

围绕西安市“十四五”文旅发展规划、西安市文化和旅游局年度重点工作，完成新闻宣传推广、节点主题宣传活动、短视频拍摄等，全方位展现西安文旅融合发展成就，展现文旅融合的新场景、新内容，打造西安文旅新形象，提升西安城市品牌对外影响力。

二、服务内容

项目内容分别为广泛联系中省市主流媒体，配合西安文旅日常活动，做好内容渠道分发；结合西安文旅年度热点事件、重要工作、重大项目、重要活动等，策划推出深度原创稿，以每月1——2篇为宜；在“五一”、暑期、“十一”黄金周、元旦前夕等节点，开展一系列卓有成效的西安旅游季预热活动宣传及实地采访；开展媒体采风活动；打造一个相对独立的新媒体宣传栏目；以抖音号、小红书为主要宣传阵地，以专访、对谈、探店等形式探讨文旅现象、发出文旅声音，灵活宣传西安文旅。

三、技术要求

供应商应满足本次央媒、省媒以及短视频拍摄等相关宣传平台、宣传技术、宣传渠道要求，以保证本次宣传推广效果；提供的深度稿件内容应满足可读性和原创性要求，每篇稿件2000字左右；严格按照时间节点和要求完成相关活动策划执行工作，确保活动主题鲜明、形式新颖、互动性强，以保证活动效果。同时，对所执行的所有内容及所发布的广告宣传内容进行数据分析总结。

四、服务要求

（一）日常传播

广泛联系中省市主流媒体，配合西安文旅日常宣传，做好内容渠道分发。

根据活动重要程度分A、B、C等级，确定传播策略，实施展开渠道分发。如：A类活动广泛分发至央、省、市各级媒体，并以副省级城市新媒体矩阵集中推广形式覆盖全国重点城市；B类活动分发至省市级主流媒体及各类新闻网站；C类活动以新媒体为主，广泛联动各自媒体平台。

（1）广泛联系主流媒体（不少于40家）

央媒不少于15家：人民日报、人民网、新华社、新华网、中央广播电视台总台、央视网、央广网、光明日报、光明网、中国网、中国日报、中国新闻社、中国新闻网、国际在线、中国文化报、中国旅游报等

省媒不少于10家：陕西日报、陕西广播电视台、陕西网、群众新闻网、华商报、西部网、三秦都市报、澎湃新闻等

平台不少于2家：今日头条、学习强国等

其他媒体不少于20家：界面新闻、凤凰网、新浪网、网易新闻、搜狐网、腾讯大秦网等网络媒体，组织文旅领域大V和有影响力的自媒体达人形成线上网络媒体集群，推广西安文旅重点活动。

（2）全国重点城市核心新媒体矩阵（不少于14家）

建立覆盖全国主要游客出发地城市的新媒体矩阵，形成短时间内密集推广优势。

（3）打通市级主流媒体集群，包括西安广播电视台、原点新闻、西安发布微信公众号、西安发布APP、西安新闻网、西安发布和日晚两报抖音号、头条号、百家号等，并联合古都先锋、网信西安等市级单位平台，第一时间对全市有关文旅新闻、文旅活动进行报道，形成线上传播。

（二）主题传播

提供对外宣传的重要选题、系列策划、稿件采写及信息发布。结合西安文旅年度热点事件、重要工作、重大项目、重要活动等，提前策划新闻选题，内容贴合西安文旅各类对外宣传主题和文旅特色，题材新颖，有深度，起到一定的营销效果。深度原创稿规划以每月1——2篇为宜，稿件可为现象介绍、文旅资源和场景推介、模式讨论、经验介绍等。

（三）专题传播

1.节点宣传

拟计划全年针对重大时间、事件节点主题策划，标记年中旅游旺季的关键节点，为对应的时间节点梳理出宣传重点，在旺季到来之前，提早做好宣传工作，引导受众关注西安旅游。在“五一”、暑期、“十一”黄金周、元旦前夕等节点，开展一系列卓有成效的西安旅游季预热活动宣传、并在假期期间，安排记者进行实地采访，利用全媒体新形式展开传播。

2.文旅看西安

参加对象：全国重点省市文旅记者、本地文化名人、文旅大V等“文旅新势力”

宣传重点：打卡西安文旅新场景，展示西安文旅融合新模式

核心目标：让全国资深文旅行业媒体从业者为西安文旅背书，借助名人、网红流量资源，宣传西安文化底蕴，吸引客群

活动内容：邀请全国重点省市文旅记者、全国晚协文化分会会长单位、本地文化名人、文旅网红、大V集中参加互动，到西安参加媒体采风活动，将西安文旅的优势资源进行集中推介，并通过各类访谈、报道、即时感言等，点赞西安文旅融合成果。

3.文旅西安视频传播

参加对象：各区县文旅局、文旅行业企业负责人

宣传重点：突出西安各区县文旅资源优势，以新媒体视频传播形式开展宣传。

核心目标：打造一个相对独立的新媒体宣传栏目。

活动内容：充分发挥新媒体传播优势，以抖音号、小红书为主要宣传阵地，以专访、对谈、探店等形式探讨文旅现象、发出文旅声音，灵活宣传西安文旅，形成一个行业内有影响力的传播平台。

（四）“文旅西安”专栏合作

拟选取一家省市主流媒体开设“文旅西安”专栏，推出12期《文旅西安》专栏，突出专题性、话题性，做读者感兴趣的西安文化旅游话题，以提升城市文化形象。加强专题报道、行业动态和行游报道，行业类如文旅融合最新动态和趋势。联合行业部门，提供我市特色旅游产品和服务的介绍，在保证可读性、服务性的同时，从市场旅游趋势中找准报道重点。

五、商务要求

1.服务期限

自合同签订之日起至2023年12月10日。

2.款项结算

合同签订后30日内支付合同总价款50%作为预付款，所有服务内容完成并通过验收合格后支付总价款50%。

六、其他

1.成果交付要求

本次宣传推广在所有项目结束后5日内提交年度宣传推广分析报告。要求提供3份纸质版和一份电子版报告。

2023年12月10日，活动完成后，由采购人和成交供应商共同对项目进行整体验收。其内容包括是否按照采购人要求进行服务、是否在规定时间内服务完毕、服务工作是否存在失误。验收合格后，填写政府采购项目验收单作为对本服务的最终认可。服务商向采购人提供服务过程中的所有相关资料,以便采购人日后管理。验收依据为竞争性磋商文件、磋商响应文件、澄清表（函）、政府采购合同及附件文本、国家相应的标准、规范。

2.违约责任

违约责任按《中华人民共和国民法典》处理中的相关条款执行。