项目说明和采购需求

一、商务部分

服务地点：采购人指定地点

合同履行期限（即服务期）：5个月（具体时间以合同签订日期为准）

服务质量：应符合国家、地方政府相关政策要求及合同要求约定

二、技术部分

1、标的清单(服务类)

2、标的详细参数：

为进一步挖掘、推广宁夏文化旅游资源，提高宁夏文旅影响力，助力宁夏打造新时代文化强区和国家全域旅游示范区，推动宁夏文化和旅游产业高质量发展，充分发挥宁夏文旅频道媒体资源优势，创新宣传理念，强化宣传矩阵，广泛开展文化旅游融媒宣传推广。

1.宣传方向

聚焦宣传贯彻落实党的二十大精神和自治区第十三次党代会精神，围绕黄河文化传承彰显区建设、“六优”产业高质量发展、世界级葡萄酒旅游目的地和大西北旅游目的地建设、三大国家文化公园建设、乡村振兴、“宁夏二十一景”宣传推介等内容，结合宁夏文旅重点工作，持续对宁夏文旅形象、政策、特色活动及线路、地方美食等进行宣传推广，生动讲述宁夏故事，广泛传播宁夏声音。

2.宣传平台

1.宁夏文旅频道：《天天文旅荟》《主播带你去打卡》《文化时间》《拜托了磊哥》《旅游气象》

2.新媒体平台：宁夏文旅频道微信公众号、视频号、抖音号

3.“黄河云视”客户端

4.区内外合作媒体平台

3. 电视文旅节目宣传

在原有基础上，优化宁夏文旅频道宣传模式，做精做优文旅节目，不断提升宁夏文旅频道影响力和传播力。持续挖掘、呈现宁夏多样文旅元素，丰富节目样态，延伸节目内涵，全面、鲜活呈现宁夏文旅资源，展现宁夏文旅百态。

1.周播沉浸式体验类旅游节目《主播带你去打卡》

《主播带你去打卡》栏目将在宁夏乡村旅游、葡萄酒旅游、秋冬季旅游、研学游线路的基础上，结合最新网络热点，挖掘、走进更多宁夏特色文化旅游打卡点，透过年轻人的视角，以“主持人+嘉宾”实地体验的方式，沉浸式感受、展示宁夏的多样魅力，进一步推介宁夏文化旅游资源。

每期时长20分钟，不少于12期。

2.日播杂志型旅游专题栏目《天天文旅荟》

《天天文旅荟》栏目将在原有“演播室播报+杂志类资讯报道+旅游博主推介”的节目形式上，适时调整节目版块，丰富节目内容，提升节目服务性。将重点围绕“宁夏二十一景”、秋冬季旅游线路、节假日文旅活动、引客入宁相关政策、非遗过大年系列活动、区内外文艺演出等内容，策划开展宣传报道，呈现区内外多样文旅资源，传递最新文旅信息、特色活动、旅游攻略等。

每期12分钟，不少于80期。

3.季播纪录片栏目《文化时间》

《文化时间》将以“文化”“文博”“文艺”三个版块为主线，持续挖掘非遗传承人、长城守护人、文艺创排人员、导游等基层文旅人员的故事，以人物为切入点，以故事为载体，通过“访谈+解说”的形式，生动讲述宁夏文旅人的真实生活，全方位展现宁夏文化百态，深入解读文化内涵，坚定文化自信。

每期5分钟，不少于12期。

4.周播互动体验式融媒体节目《拜托了磊哥》

《拜托了磊哥》节目将以主持人张磊为向导，走进宁夏各地招牌老字号饭店、夜市热门打卡点、深街里巷特色小店、景点农家地方美食点，带领观众挖掘、品味、探寻更多宁夏本土特色美食，从味蕾刺激延伸至特色文化、人文美景，展示独属于宁夏的人间烟火气。

每期10分钟，不少于16期。

5.《旅游气象》节目

《旅游气象》节目在介绍天气气象预报的同时展示区内各地四季美景。

每期2分钟，不少于90期。

6.其它文化类节目

对秦腔、京剧、黄梅戏、豫剧、眉户戏等经典戏曲剧目及我区近年来推出的优秀剧目、大型文艺晚会进行展演。累计播出不少于150分钟。

4. 融媒传播

宁夏文旅频道结合受众需求和宁夏文旅宣传方向，加大新媒体宣传力度，提升内容质量，优化传播路径，积极开拓融媒合作，并配合自治区文化和旅游厅做好相关引导工作。

1.策划、推出系列新媒体产品。

结合秋冬季旅游、乡村旅游、重大节日文旅宣传等内容，推出文旅系列主题报道，走进各大景区、景点、休闲娱乐场所、文化场馆、美食街区，以“吃、喝、玩、游、购、娱”为重点进行体验、拍摄，通过长图文、短视频的形式分享宁夏特色和攻略，推介宁夏系列文旅活动及优惠政策，展现宁夏多样人文百态，让文旅宣传更接地气、更鲜活。及时推送区内文旅资讯和节目信息。紧跟文旅厅宣传节奏，利用宁夏文旅频道微信公众号及视频号、抖音号及时发布宁夏特色文旅活动、旅游线路、优惠政策、热门景点、温馨提示等内容。通过对节目素材的二次编辑，做好《主播带你去打卡》《天天文旅荟》等节目的预热宣传和亮点内容传播。

推送不少于300条。

2.开展大型文旅直播。聚焦宁夏宣传重点和各阶段文旅活动，以慢直播、现场直播和短视频预热的方式，展现宁夏的人文历史、自然风貌、风土人情和显著成就。策划、推出宁夏葡萄酒旅游、宁夏美食体验、十一游宁夏、宁夏二十一景等主题直播，带领受众走进宁夏酒庄、美食街区、景区景点，展现真实的文旅体验，在广泛推介宁夏文旅特色的同时，为自治区各类文旅活动引流，持续提高网络声量。

主题系列直播场次不少于5场。

3.在“黄河云视”客户端及时推送区内文旅内容。“黄河云视”客户端是由自治区党委宣传部推出、宁夏广播电视台负责运营的自治区级融媒体平台，汇聚了各类政务资讯和本地热点信息。宁夏文旅频道将持续利用“黄河云视”及时更新区内外文旅资讯、文旅节目，进一步拓宽宁夏文旅的宣传渠道，服务百姓。

推送不少于200条。

五、区内外文旅交流与合作

1.积极开展节目交流与互动。宁夏文旅频道将充分整合全国电视旅游媒体资源，引进国内优秀文化旅游节目，推进节目互换交流，满足观众多样化需求，丰富观众文化认知，不断扩大宁夏文旅内容区外覆盖。

2.联动资源，拓展区外合作。宁夏文旅频道将强化媒体合作，积极对接其它省、市广播电视台，推动宁夏文旅宣传片在区外电视媒体或新媒体平台播出，定向提升宁夏文旅影响力，合作不少于两个省区。

3.利用宁夏广播电视台平台优势，与宁夏卫视、宁夏旅游广播、黄河云融媒体中心加强合作，开展主题宣传报道，扩大宣传声量，进一步提升宁夏文化和旅游影响力，联动宣传不少于2次。

4.在宁夏少儿频道、宁夏经济频道播出宁夏文旅宣传片，并结合文旅宣传重点，促进“文旅+少儿”“文旅+经济”融合，在经济频道《都市阳光》栏目和少儿频道节目中制作、播出文旅内容。宁夏文旅宣传片播出次数不少于30次，节目内容不少于30条。