采购内容及要求

一、（根据本项目实际情况，填写“采购标的”或“项目概况”）

为高质量推进德化县产城融合发展，畅通催生新质生产力关键路径，聚焦德化白瓷产业的传承和创新发展，大力提升德化城市品牌形象力和影响力，经政府研究决定对德化县城市全域文旅品牌发展战略进行策划研究，通过对德化城市全域历史人文、资源禀赋、市场竞合、现状问题等全面系统调研分析后，提出具有时代感前瞻性系统创新的德化城市全域文旅品牌发展战略研究成果，为助力德化城市高质量发展，积极培育和发展新质生产力，更高水平发展建设全域文旅产业提供顶层设计指导和战略咨询。

二、技术要求

1、项目类型【评审项1】

城市全域文旅品牌发展战略策划服务

2、项目目标【评审项2】

通过德化县城市全域文旅品牌发展战略系统研究和层顶策划，为助力德化城市高质量发展，积极培育和发展新质生产力，更高水平发展建设全域文旅产业提供顶层设计指导和战略咨询。

3、具体要求

项目以《德化县“十四五”文化体育和旅游改革发展专项规划》要求为指导，紧紧围绕：未来德化将立足实际，做好陶瓷产业转型升级文章，全力发展全域旅游，致力建设“实力、文化、美丽、幸福、清纯”的现代化瓷都这个总体目标，展开德化县全域文旅品牌发展战略的研究策划。

本策划服务成果要求完成：德化全域文旅品牌系统顶层发展战略、德化全域文旅发展策略研究、德化全域旅游核心价值提炼与传播主题创意、德化全域文旅发展系统构建和模式分析、德化全域文旅品牌视觉识别系统设计方案、德化全域文旅吉祥物（IP）塑造方案、德化全域文旅创意导视系统策划与设计示范方案、德化全域文旅品牌传播策略及创意设计方案等八个部分

最终成果要求描述如下：【评审项3-10】

1、德化全域文旅品牌系统顶层发展战略

（上位分析、历史人文梳理、文旅资源分析、市场竞合分析、现状问题分析、顶层发展战略研究和定位描述等）

2、德化全域文旅发展策略研究

（文旅发展战略理念、路径、方法）

3、德化全域旅游核心价值提炼与传播主题创意

（全域旅游核心价值提炼和描述、文旅传播主题创意和提炼）

4、德化全域文旅发展系统构建和模式分析

（文旅产业定位、产业选型、文旅系统构建体系、文旅模式研究和模型表达等）

5、德化全域文旅品牌视觉识别系统设计方案

（包含文旅品牌logo创意方案、标志应用标准设计、色彩标准设计、公务办公和环境应用设计等）

6、德化全域文旅吉祥物（IP）塑造方案

（IP角色背景策划/平面形象设计/角色三位形象设计；德化城市IP故事；IP普适价值关联主题形象/窗口平台/代表性产业等；多元场景应用示范）

7、德化全域文旅创意导视系统策划与设计示范方案

（公共设施系统规划设计含公交站台/垃圾桶/公共座椅等设计等；导视系统规划设计含精神堡垒示范设计/一二三级导视设计示范。本项整体内容只涉及规划设计不含施工图设计及制作）

8、德化全域文旅品牌传播策略及创意设计方案

（全域文旅品牌广告策略、公关策略，创意两组海报设计（每组不超过3张）传播海报设计示范、3分钟城市宣传片脚本创意（不含跟踪拍摄服务）

注：成交供应商申请支付本项目最终款项，须向采购人提供：全套德化县全域文旅品牌发展战略策划文本成果、电子文件PPT（PDF）、文旅品牌标志（LOGO）和吉祥物设计成果源文件、导视城市家具设计源文件后，经过甲方验收合格后予以支付费用。

三、商务条件

采购包1：