采购项目需求

为形象、直观、全面地展示全省文化旅游资源产品和发展成果，进一步打响河北文旅品牌，拟继续与河北广播电视台开展年度宣传合作，组建河北文旅工作联络小组，常态化对接服务河北省文旅厅各项工作要求，通过制作主题宣传片，播出电视、电台专题节目和开设网络专栏，策划组织主题宣传活动等，采用“传统媒体+新媒体”的全媒体推广方式进行宣传，在河北广播电视台卫视频道、公共频道以及河北新闻、交通、音乐频率，冀时客户端等进行多平台分发，进行全年刊播宣传。具体合作内容如下：

一、策划制作《Hello Hebei》海外宣传片

面向海外客源市场制作宣传片（英、日、韩、阿4种配音），精细打磨文案、脚本、背景音乐、特效、字幕等每一个细节，充分利用各个画面和元素，展示美丽、开放、包容的河北，让海外游客更加深入感受河北的旅游资源和文化，吸引更多游客来河北旅游度假。

二、新媒体冀时客户端推广

2025年，新媒体中心将继续加大河北文旅内容策划力度，成序列推出特色产品，利用平台矩阵扩大传播、打造品牌，同时将年度宣传成果集印成册，统一整理，形成可复制可推广的河北文旅宣传经验。重点做好以下方面：

（一）创作爆款竖屏短视频，全年不少于200条

一是推出河北二十四节气系列短视频，推介应季文旅资源，弘扬燕赵历史文化，全年48条。二是围绕“五带”建设，发布文旅系列视频，全年50条。三是聚焦长城国家文化公园、大运河国家文化公园建设进程，挖掘沿线非遗及旅游项目，彰显历史底蕴，映射时代精神，全年不少于20条。四是推出“中华文明探源”系列短视频产品，探秘华夏根脉，赓续传统文化，全年不少于30条。五是围绕144小时过境免签政策，推出入境线路产品视频，全年50条。

（二）推出系列网络专题，全年5个专题

一是聚焦河北文旅重大推介活动，推出《聚焦第九届河北省旅游产业发展大会》专题，集纳直播、短视频、图文等产品，全方位展示旅发大会精彩内容、推介当地文旅资源。二是在五一、十一等假期，推出专题《五一去哪儿》《十一去哪儿》，聚焦假日出游，及时发布文旅资讯，推介景区景点等。三是在中国传统节日推出相关专题，汇集节日出游信息、节日民俗文化新媒体产品等。四是围绕河北文旅“五带”建设，围绕“长城”“运河”等

主题直播积极开展二创，并搭建相应网络专栏集纳图文、短视频等产品，延续宣传热度，助推文旅产业。

（三）开展形式多样的网络直播2场

一是聚焦我省年节文化活动，策划推出《寻宝冀》宣推文博展馆在寒暑假期、春节期间的各大特展，进行新媒体直播。二是推出《相约河北》直播活动，集中推介我省文旅产业新场景、新业态，反映我省文旅建设新成果。

（四）大型活动录制及网络直播

围绕文旅厅的重点宣传推广活动，全年进行4次推流直播，其余相关活动进行拉流直播。

三、河北卫视重点节目《走遍河北》

围绕石家庄乐享“石”光之旅、衡水品味年味之旅、邢台古城文化之旅、雄安新区未来城市之旅、张家口激情冰雪之旅等城市漫游路线，策划推出《换一种方式，爱上河北》系列节目。每期邀请一位网红达人或者以外国144小时免签为背景邀请外国人，以vlog的方式给观众身临其境的新视角来探索和宣传，全年24期。

四、河北公共频道重点节目和定制活动

（一）策划《乐享河北》栏目及新媒体产品

1.全年策划推出一系列新媒体产品，在电视端和新媒体端推送。一是制作“文旅大咖说”节目，深度解读宣传我省文旅产品，每期3-5分钟，全年不少于10期。二是制作“精读·美丽河北”节目，沉浸式打卡河北多种文旅业态，每期3-５分钟，全年不少于40期。三是制作“我爱游河北”——文旅vlog，全方位展现河北各地各景区吃住行游购娱等文旅元素，时长3分钟内，全年不少于30期。四是围绕“跟着赛事游河北”“跟着微短剧游河北”“跟着演艺游河北”等主题，让游客尽享河北之美，每期3-5分钟，全年40期。

（二）策划出品《跟着乐彤游河北》旅综节目

全新创意推出《跟着乐彤游河北》旅游综艺节目，每周一期，全年52期。通过活动化“真人秀”形式，深度挖掘整合河北文旅精品资源。高质量搭建河北文旅数据库，形成宣传推广资源的收集、整理、存储和管理于一体的数字资源共享服务平台。

（三）开展“这么近，那么美，周末到河北”沉浸推介

以“融媒智媒型中央厨房”的模式，创新升级推出沉浸演绎式河北文旅宣传推广系列节目单元，包含省内+省外、节目+活动、线上+线下多种形式的文旅推介。活动将紧密配合文旅厅宣传工作，以全国一流的目标高质量落地执行。用活动全案策划、全程服务、全媒传播的“三全”模式开展，服务包含宣传推介的内容策划、研发生产、人员组织、全媒传播等，全年累计20场，通过活动引导全国游客到河北休闲度假，达到流量变销量的目的。

（四）“河北文旅宣传推广周”系列活动

计划在江浙沪或粤港澳等地开展“河北文旅宣传推广周”系列活动，当地选取有代表性社区、学校、商圈等，开展非遗集市、表演、美食、互动游戏等形式多元、内容多彩的特色文旅宣推活动。

五、策划举办吉尼斯世界纪录活动《看见河北》

选取全省各地市知名景区、公园、广场等场所至少100个，利用以上地点的100个摄像头，从早晨的第一缕阳光开始，直至夕阳西下，持续10小时直播全年龄段的多种才艺形式的文艺展演活动。

六、新闻综合频率专题栏目和定制活动

（一）文旅专栏《声动文旅》

围绕河北文旅中心工作、重点工作、重点活动等内容，在河北广播电视台新闻广播、综合广播并机直播的龙头新闻节目进行宣传，每天1期，每期3分钟，并在学习强国APP同步直播。每季度在本专栏为河北文旅策划一个重大系列主题，进行专题采访、报道、深度解读。

（二）文旅互动栏目《有多远走多远》

联合开办文旅专题节目《有多远走多远》，节目时长每天1小时，制作每期节目名录，每天深入解读一个景区，在抖音平台进行同步宣传推广。联合北京广播电视台京津冀之声开设文旅专题栏目《这么近，那么美，周末到河北》，每周播出2期，节目与京津冀地区的旅游达人联动，广泛邀请旅游达人走进节目，对河北文旅资源进行宣推。每年组织2次“旅游达人河北行”体验活动，并通过第三方平台广泛发布达人随手拍短视频。

（三）河北新闻广播《阳光热线》节目

一是开设文旅资源推介节目。在《阳光热线》节目中设置3分钟的文旅资源推介节目《阳光文旅》，重点介绍河北最新的文旅动态以及河北的自然景观、人文历史和民俗风情。二是组建阳光文旅推介团。《阳光热线》五位主持人每周带队打卡一处优秀文旅资源地，深入挖掘背后的故事和历史趣事。制作高质量的小视频，通过各大网络平台进行全网推介，形成全新的IP印象。三是与冀商企业合作。邀请冀商会员企业与当地旅游企业合作，联合冀商企业推出特别优惠套餐，利用企业资源推广河北文旅资源。四是创意营销提升节目热度。组织实地探访活动，体验推荐的文旅资源，形成线下私域流量池，增强受众的归属感。创建相关的微博话题或抖音挑战，鼓励网友分享自己的旅行照片或短视频。

七、交通频率特约节目

推出《992乐行天下》特约节目，实时互动及时解答旅游问题，为受众及时提供河北旅游攻略，推介河北景区特色旅游资源。

八、策划推出系列微短剧拟推出系列微短剧共3部。

（一）《博物馆奇妙夜》。展示城市特色博物馆，从文物五代白石彩绘散乐图浮雕中找故事，让文物说话，讲述石家庄穿越千年的摇滚梦Rock hometown，赋予传统文化以新的内涵和当代价值。

（二）《河北有戏》。展示河北非遗文化，从传统戏剧京剧非物质文化遗产中汲取营养，广泛取材，表现日新月异的新景点、新景象和新故事。

（三）《河北坝上21°的夏天》。展示坝上草原的夏天量身定制故事，表现新时代生态文明之美和人民生活之美。

九、采购项目的验收标准

本项目采用单一来源采购方式，上述内容为拟采购相关细节及要求，根据国家的相关标准、采购文件及成交单位的响应文件进行验收。

在合同执行阶段，双方可根据宣传需要、实际进展情况及合同约定，对实施内容进行等量调整，以确保服务质量及项目目标的整体实现效果。

十、服务周期：1年。