服务要求

一、采购需求

二、项目实施的总体目标、目的、意义

根据《大理机场口岸临时开放运行保障方案》和《大理机场口岸临时开放国际航旅市场开发工作方案》，围绕大理机场口岸开放力争纳入2025年度国家口岸开放审理计划的目标，依托大理机场口岸临时开放，抢抓240小时过境免签政策机遇，全力做好国际航班运营和旅客市场开发工作，通过持续宣传推广，助力提高大理至吉隆坡直航航班客座率，确保协同完成2025年5月18日前大理机场出入境旅客达到2.5万人次的任务。采取泰国民众喜闻乐见、形式丰富、场景多样的方式宣传推介大理，精准推介展示大理独特的自然风光、丰富的文化资源、旅游线路产品和便捷的旅游服务，力求达到最大的宣传营销和引流效果，进一步提升大理文旅的知名度、吸引力和国际化水平，吸引越来越多的外国游客到访大理、在大理爱上生活，带动旅游相关产业消费，为大理经济发展注入新的活力，大力拓展海外旅游客源市场。

三、项目内容及时间安排

围绕“在大理爱上生活”主题IP，优选泰国本地主流媒体开展线上媒体宣传推广工作，采取泰国民众喜闻乐见、有效引流的方式全面宣传推介大理文旅，邀请泰国知名网红博主到大理拍摄采风宣推，精准推介展示大理独特的自然风光、丰富的文化资源、旅游线路产品和便捷的旅游服务，充分展现“风花雪月 自在大理”的独特魅力，力争达到最大的宣传营销引流效果。

内容选题可参考以下，但不限于：

1.大理印象：介绍大理州各县市的特色美景、自然风光和资源概况

2.绿美大理：展现大理优美的生态环境、自然景观

3.古城拾遗：讲好大理古城古镇古村文化与历史故事

4.美丽乡愁：乡村生活、田园风光

5.食在大理：介绍大理本地特色美食、非遗美食

6.住在大理：介绍大理的酒店民宿、美宿体验

7.玩在大理：介绍大理出入境旅游线路产品、旅游景区景点和优惠政策、旅游服务等

8.文化体验：介绍大理的非物质文化遗产、手工艺制作体验

9.浪漫大理：围绕“中国最佳爱情表白地大理”IP展现目的地婚礼、美景旅拍、大理夜景等

10.艺术大理：展现大理民族音乐、自然之声、文化艺术、非遗歌舞

11.多彩民俗：展现大理的传统节庆赛会活动、绚丽多彩的民俗风情

12.非遗文创：介绍大理的非遗文创产品、土特产

13.旅居大理：围绕“全域旅游康养胜地”主题介绍大理丰富的城乡旅居资源、宜人的气候环境、旅居体验等

14.户外运动：围绕“四季户外运动之城”介绍大理的户外运动、体育赛事

15.旅行分享：国际游客眼中的真实大理、外国旅客乐享“大理游”等美好故事分享

运营和推广：

1、策划设计相关宣推内容，在马来西亚各主流媒体平台进行发布和推广。

2、利用热门话题和标签，如 #Dali # China Travel #Nature #Culture等，提高宣推曝光率。

3、结合大理三月街等大理本地的重大节庆活动，进行活动营销。

项目预期目标：项目实施期间，马来西亚线上内容宣发总数不少于60条，进一步提升大理文化旅游品牌形象在国际市场的知名度和影响力，拓展海外客源市场，助力提高大理至吉隆坡直航航班客座率。

1.通过马来西亚相关主流媒体围绕大理至吉隆坡航线、大理三月街民族节等重要内容发布大理文旅相关资讯；

2.短视频相关媒体内容在TikTok等多个主流社交媒体平台发布总数不少于10条；

3.合作媒体发布内容总浏览量达到50万次以上；

4.创建至少2个马来西亚主流社交媒体平台的账号，如Tiktok, Facebook, Instagram等进行不少于50条内容宣发，优选转载大理文旅相关资讯内容；

邀请马来西亚知名网红博主拍摄制作关于大理旅游体验的短视频，利用多个马来西亚主流社交媒体平台进行矩阵发布。

项目实施时间：2025年3月1日- 2025年6月30日

四、经费预算及承接机构

（一）经费预算。合计27万元。

（二）机构选择。根据工作需要和实际，委托第三方专业机构执行我州马来西亚全媒体旅游宣传推广服务项目。

五、发布相关注意事项

合规性与合法性要求：须严格遵守“中华人民共和国”和“马来西亚”两国的相关法律法规，拍摄推广的内容需严格遵守中国共产党执政方针。所有线上或线下宣传内容不得涉及：歧视，恶意炒作先烈、戏谑国家公祭日等不当言行或言论，不得发布任何不利于中国国家政治立场统一以及违背一个中国原则或与中国国家执政方针相悖的内容。

六、验收标准

设定评估指标，如互动量、TikTok账号的粉丝增长数和视频播放量、KOL合作内容的曝光量和互动量等。活动结束后1个月内进行数据收集和分析，评估方案的执行效果。根据评估结果总结经验教训，对后续的推广活动进行优化和调整。按照预算、效果预估和验收标准进行项目验收。