服务要求

一、采购范围

山东省潍坊市寿光市中国共产党寿光市委员会宣传部采购山东广播电视台宣传合作项目，包括提供新版宣传广告、短视频、开机广告、网端传播、新媒体矩阵、渠道服务、线下地推活动、核心城市消费场景大屏投放、联名文创——蔬菜盲盒等服务。

二、服务期限

自合同签订之日起至 2022 年 12 月 31 日完成服务并达到采购人要求。

质量要求：达到文件及采购人要求。

三、服务内容

寿光品牌推广方案

为了推动以“寿光蔬菜”为依托的寿光城市品牌再升级，讲好寿光故事，推广好以产业振兴带动乡村振兴的“寿光模式”。山东广播电视台融媒体资讯中心将聚合电视、新媒体全媒体资源，线上、线下全链条渠道以及视觉创意、地推手办等全形态传播手段，打通寿光品牌宣传脉络，助力寿光城市、“寿光蔬菜”口碑升级、品牌出圈。

（一）省媒实力，推动品牌迭代升级

山东广播电视台融媒体资讯中心整合了山东卫视新闻节目资源、电视新闻频道（原电视公共频道）、齐鲁网、闪电新闻客户端、山东网络台、新媒体矩阵和山东广电户外大屏六大平台的资源，将传统媒体和新媒体联动形成强势传播矩阵，实现了手机屏、电脑屏、电视屏三屏互动。

融媒体资讯中心在“内容+平台+终端”的新型传播体系中，将品牌价值在新的传播载体上出奇出新，为产品量身定制方案，举办更接地气、更有朝气、更富人气的多样态品牌推广服务和产品推广服务。可根据品牌需求，策划执行大型品推活动、峰会论坛、营销策划等，并进行现场直播、录播，利用融媒体报道，通过电视大屏、网络、客户端、两微一抖一块及互联网平台多端发力，在活动节点性阶段，声、屏、网、手机端进行立体式全方位报道宣传，提高品牌影响力。

（二）立体传播，实现品牌全新蜕变

针对寿光品牌宣传的当前情况，拟制定布局在电视大屏、新媒体平台及线下地推活动等方面的宣传计划，具体如下：

1、升级品牌宣传广告

定制寿光蔬菜品牌宣传广告，时长 30 秒。通过微距、延时、人物采访等拍摄方式，直观展现寿光农产品生长、成熟的景象。加上人物朴实生动的讲述，让更多观者感受蔬菜的魅力。在山东电视新闻频道投放 2 个月。

2、大小屏全覆盖 组合传播、强势露出

定制闪电新闻客户端开屏海报（30 天），通过山东第一新闻平台曝光，持续为寿光蔬菜品牌加码。

3、联名“蔬菜盲盒”+文创产品

闪电新闻与寿光农产品品牌联名推出“蔬菜盲盒”+文创产品，组织蔬菜盲盒发布活动。

“蔬菜盲盒”内可装寿光时令水果 3-4 种，在元旦和春节期间发送。

联合山东卫视《品牌山东》栏目推出文创笔记本，彩色内页置入蔬菜改变中国系列短视频节目入口、寿光蔬菜科普彩页等。

4、商超渠道铺设 品牌精准触达 C 端

地推活动是最有效、最直接的品牌曝光途径。在济南选择主流消费人群聚集商业综合体，举办 2 场商超地推活动，济南历阳大街家家悦超市（省委宿舍附近）、玉涵银座超市（省体育中心、省委二宿舍附近），设置统一主题场景，直面精准消费人群，通过闪电新闻定制“摇一摇”互动，领取蔬菜盲盒、文创笔记本等奖品。

6、互联网矩阵传播 助力品牌出圈

山东广播电视台融媒体资讯中心拥有庞大的互联网媒体矩阵，全网粉丝量超 3900 万。可通过山东广播电视台微博（粉丝 163+万）、闪电新闻微博（粉丝 293+万）、山东广播电视台微信（粉丝 100+万）、闪电新闻微信（粉丝 50+万）、闪电新闻抖音号（粉丝 1411+ 万）、闪电新闻抖音快手号（粉丝 132.5+万）及人民日报客户端、新华网客户端、央视新闻客户端、央视频、今日头条（粉丝 455.8 万）、腾讯新闻、新浪新闻、百度、搜狐、凤凰、网易、B 站、知乎等互联网平台持续推送，不断扩大短视频热度，凸显流量价值。

三、服务清单